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广告业务疲软 雅虎下调Q3预期导致股价下滑12%

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雅虎公司于周二预计,由于两大广告业务部门?汽车和金融广告出现疲软,第三季度收入将在原先预期范围的中线以下。消息一出公司股票大幅下跌13%。

在高盛媒体会议上公司CFO苏珊-戴克尔(Susan Decker)表示,最近数星期雅虎的汽车和金融广告业务一直有些疲软,这是一个新出现的情况,已经持续了2-3个星期,我不知道它是否是预示着更大范围的下滑。她认为,这足以说明一些问题,我也不想过分渲染此事;除去流量获得成本公司第三季度的收入只能达到原先预期的中线以下。

在7月18日雅虎公司曾预计,除去流量获得成本第三季度收入在11.2亿-12.3亿美元之间。流量获得成本是指,在自己网站上运营雅虎广告的联营网站从雅虎手中拿走的那部分收入。雅虎的担忧也引起了其他重度依赖广告的网络公司如Google,对全行业消费疲软的担心。最近三年来汽车生产商特别青睐网络广告,网络广告已经占到他们广告总支出的很大部分,不过像通用汽车(GM)、福特等大公司由于北美市场的亏损而大幅减少了总的广告支出。

Global Crown Capital LLC的分析师马丁-派克宁(Martin Pyykkonen)认为,感觉像一个宏指令问题(引起一系列反应),而不是只对雅虎或网络行业产生影响;说广告商将继续在网络广告上全力投入而减少传统广告投入,是很天真的想法。派克宁将雅虎的等级定在‘优于市场表现’,但对近期股价达到45美元/股的目标不抱希望。

在当日纳斯达克市场下午早些时候的交易中,雅虎股票下跌3.52美元或12.1%至25.48美元/股,Google股票下跌幅度超过4%,至397.45美元/股。(Tony)

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