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顶级门户网站亮剑"博"杀 全民开博时代已经到来

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作者:李震林

全民“开博”的时代已经到来。

本报讯(记者 李震林摄影报道)丁磊终于要向博客出击,虽然比新浪、搜狐慢了半拍。自博客在中国火爆快两年之际,9月1日,网易宣布正式加入这一战局。自此,国内三大门户都已经正式启动博客业务,一场激烈的“搏击战”将成为下一个门户竞争的焦点。

“希望博客业务能够带动点击量,使博客业务成为继网易游戏、门户广告、邮箱之后的第四大支柱业务。”首席运营官董瑞豹毫不掩饰对网易博客计划的期盼。在他看来,网易博客将与邮箱、泡泡、社区等多个产品相整合,是一个网络化的“个人综合空间”。

据介绍,从8月上旬开始,网易已向部分网易邮箱用户及相册用户发出了测试新版网易博客的邀请信。网易相关人士透露,目前,网易博客在问世前已先声夺人、吸引超过50万的优质用户。

博客商业价值渐受认可

对网易进军博客业务,有业内人士分析说“丁磊迫切希望改变其网游独撑业绩的局面。”在网易今年一季度财报中,仍有高达85%的营收是来自网游。与此同时,国内博客用户却呈几何数的增长。目前,中国有2800万网民经常写博客,占网民总数的23.7%。据赛迪预测,2006年博客用户将达到6000万,接近网民总数的一半。

“博客的盈利模式并不清晰。”业内对博客商业价值一直争议不断。“国内现存的三种盈利模式——网络广告、会员收费和增值服务仍处探索阶段,能盈利的博客网站还没诞生!”。不过,腾讯CEO马化腾却坚信“只要有人气,肯定能创造收入”“与其他网络应用的用户相比,博客用户有着更高的文化素质和广告价值。”据调查显示,近一半Blogger具有大学学历,七成为青少年且大多分布在京沪粤三地。“一年前我们还没想好怎么赚钱。”董瑞豹表示,现在第一步要把所有的邮箱用户、游戏用户和聊天工具用户都转变为博客用户,“接下来就要靠用户生财,这包括凭借博客圈子出售虚拟物品,把个人博客发展为网上商城等。”

“谁第一个其实并不重要”

有人说,此时进军博客,网易似乎已错过这个概念最时髦的岁月,徐静蕾的新浪博客曾经引得万人追捧。但丁磊觉得无所谓,“没马上推,并不意味着没准备,谁第一个其实并不重要。” 此时,他似乎更深信“大手笔”的杀伤力——“手中有粮,心里不慌”:39亿元现金储备,无论指向哪里都不容别人小觑。

在网易“看得上”的竞争对手名单中,排得上号的只有MSN、新浪、QQ和百度,其他大小博客服务商都不入流。据了解,网易博客一上马就是1000万用户的容量,而新浪去年底也就刚招揽到300万博客。在这个被网易视为“业内速度最快的博客”里,据说同时还具备全文检索功能。“与市场上现有产品相比,我们博客将更稳健、功能更多样、访问速度更快。” 丁磊如此宣称。

中小博客受此冲击最大

“当手握重金的大网站全面压上时,最受影响的将是为数众多的小博客网站。”有人这样评论。前不久,名噪一时的敏思博客网就因无法盈利,而走向倒闭的边缘。“用户群不够专业,盈利暂无消息,资金靠自筹或风险投资。”一位资深分析师指出,事实上,在赚不到钱的前提下,像和讯网和博客网这样出名的博客网站也不免受到冲击。“而门户网站要钱有钱,要人有人,只要与业务有契合点,搞出来的一定更有竞争力。”该分析师如此认为,“这一点,对比早期的博客网和刚崛起的新浪博客就不难发现。”

“单靠一两个点子就能获得成功的互联网草莽时代已经过去了!”目前,刚从某知名博客网站离职的一位高层感慨道。“现在考验更多的是执行力,对博客这类短期无法盈利的业务更需要借助大资本、大团队的支撑。”尽管网易之前已具有博客功能的“部落”社区,但据业内透露,丁磊仍然耗资3800万元新建了网易杭州研发中心。

目前,国内有数百家大大小小的博客服务商。“如果无法盈利,未来几年博客网站将淘汰一大批。”而按丁磊最乐观的估计,博客要赚钱至少在2年之后。

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