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移动博客欲解WEB2.0之渴 靠广告分成远远不够

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尽管已一跃成为全球最大的电信运营商,但中移动的庞大野心依然没有得到满足。

8月15日,中移动正式宣布进军移动博客领域。这是中移动继收购凤凰卫视、推出手机广告以及无线音乐战略之后的又一大举措,也被视为运营商在加强电信增值业务把控力度方面的再次拓展。

“看起来,中移动已经把一切内容市场都视为自留地了。”某SP人士对此惊呼。

而在不久前,一份风传的中移动“WAP新政”也显示,中移动将禁止所有合作伙伴业务涉及或者核心定在无线音乐、IM(即时聊天)、移动博客、移动搜索等领域。

难解传统博客之渴

据了解,中移动将通过它的“首届移动博客大赛”来推广自己的新业务。发布会当天,新浪、139.com、博客网、MSN、天涯社区、猫扑等传统博客网站高层皆来捧场。

“我们和中移动是合作关系,通过移动梦网,我们的用户也可以开通移动博客功能。”中国博客网董事长兼CEO方兴东向《财经时报》透露。

139.com的CEO韩潼彤认为,移动博客将移动手机体验更加完善,只要手机有拍照的功能,网友就可以通过彩信方式将图片随时上传到自己的博客网站上面。

目前,博客的概念已深入人心,但是对于众多投资者而言,这一领域却暗藏杀机。由于找不到合适的盈利模式,传统博客网站汇聚的大量人气反而成为拖累。

不久前,敏思博客就差点成为第一家因烧钱而倒闭的博客网。搜狐公司CEO张朝阳甚至发出惊人之语:“小的博客网站会死掉一批。”

中移动对于移动博客的推广,能否给这些传统博客网站带来转机?

万蝶移动博客网站CEO项方伟认为,对于传统博客网站而言,中移动推出移动博客之举有利有弊,“好处在于,他们在与中移动的合作以及磨合中,有可能形成某种盈利模式,从而解决他们的盈利难题。”

“但坏处在于,中移动希望把传统博客商的用户和内容都集中在自己的移动梦网WAP以及中移动网站两大平台中。”项方伟认为,这种合作的结果,传统博客网站也有可能是“为他人作嫁衣裳”,得不偿失。

目前,移动博客概念面临诸多亟待解决的问题,比如盈利模式、网络传输速度和相关的版权问题。传统博客网站从中移动获得的分成极为有限,而依靠与中移动的分成广告获得收入,更是远水不解近渴。

“但不管如何,对于移动博客这个新生事务而言,中移动的加入,将起到极为明显的普及作用”。项方伟称,只有完成普及作用之后,中移动与传统博客网站之间才可能出现明显的竞争关系。

加速产业链扩张

进军移动博客,只是中移动鲸吞移动增殖产业链的系列步骤之一。

据业内人士透露,早在去年,中移动副总裁鲁向东就明确表示,中移动一定要避免沦为通道的风险,如果像固网运营商那样沦为互联网的通道,中移动将失去对产业发展的控制。

逐步进入产业链的SP(增值服务)、CP(内容服务)环节,被中移动视为“未雨绸缪”的重大战略举措。

最近两个月,中移动和信产部联手的频频严打,将国内SP行业快速推至悬崖口。趁此机会,中移动将与部分SP的分成比例调低至5:5,并将大量缺乏核心竞争力的中小SP扫地出门,从而加强了自己在这一领域的把控能力。

不久前,中移动宣布与众多唱片公司合作,强势推出其无线音乐战略;并对免费WAP发出多重“封杀令”,意在使移动梦网WAP取而代之。同时,为了推广自己的即时通讯产品“飞信”,中移动还对腾讯等拥有即时聊天业务的SP公司实施打压。

中移动还通过收购香港凤凰卫视股份等手段,加大了在手机广告、手机电视等领域的布局。这些吞噬上游产业链的举动,引起了众多SP和CP们的警惕。

觉察到危机的SP们纷纷开始转型自救。

近日,中国最大的彩铃公司快乐米网络集团宣布与“我型我秀”参赛北京选手齐嘉签约。据快乐米总裁李永明向《财经时报》披露,快乐米网络集团是2006年初,由国内最大的彩铃SP公司——龙腾阳光及原创数字音乐社区——快乐米音乐网两家公司合并而成。签约原创歌手,对于这家彩铃公司来说还是首次。

“实际上,我们成立快乐米音乐网,就是希望拥有更多的内容资源。”据李永明透露,成立仅一周年后的快乐米音乐,目前每天上传原创歌曲已突破几千首。(李国训)

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