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减肥丰胸广告转战网络 网络违法广告将被曝光

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中国电子商务协会表示将曝光一批网络违法广告

■“减肥丰胸电视购物节目禁播”追踪

本报讯(记者廖爱玲)“丰胸”、“减肥”等五类电视购物节目本月初被叫停后,开始涌向互联网,使得互联网成为“垃圾广告”聚集地。昨天,中国电子商务协会指出了这一违法广告新趋向,表示将在下月初召开的第九届中国国际电子商务大会上,曝光一批知名、有影响力网站的违法网络广告。

被撤《医疗广告证明》,依然“逍遥”网站

“广告虚假、夸大、误导等诸多问题在网络上屡屡凸显,影响了人们对电子商务的信任度”,中国电子商务协会广告管理办公室法律顾问赵进杰介绍,由于网络进入门槛较低,导致网上垃圾信息泛滥,文字广告链接虚构编造广告审查批号、以专家和患者名义证明,保证治愈率等,其中不乏一些知名网站。

据北京市广告监测中心公布的今年第2季度广告监测报告显示,监测发现的34条网络媒体图形违法广告中,搜狐、新浪、TOM等知名网站纷纷上榜。特别值得注意的是,丰胸、减肥等电视购物节目在8月初被叫停后,随即转战到了网络上,一些医疗机构甚至在被撤销了《医疗广告证明》后,依然在网络上“逍遥”。

“波丽宝”没了,“波波丽”来了

记者登录一家名为“健康中国电视购物折扣网”网站,已经在电视上消失的“玫瑰星”迷你甩脂机、筑本筑高增高、正点闪电瘦减肥咀嚼片等减肥、丰胸、增高产品正在这里热卖。点击每个产品的内容介绍,都使用的是“永久不反弹”、“轻松甩掉脂肪”、“绝对没有任何副作用”等夸大、绝对化的用语。

更让人惊讶的是,一款人气指数颇高的名为“圆满波波丽”木瓜葛根固体饮料产品,与前段时间被央视曝光的“圆满波丽宝”丰胸产品无论在广告词、功能介绍、主要原料组成等方面都极为相似。该产品自称是2006年的新品正货,“市场价990元,特惠价280元”。在另一家网站上,干脆将原来的“波丽宝”的介绍词直接安插到“波波丽”产品上面了。

而在一家知名门户网站的健康频道,点击“高血脂、高血压新突破”、“中医特色疗法治肝病!”等文字链接,就能进入一些医疗机构的网页,里面充斥着“最高层次、最具权威的专业医疗机构”、“2至3个疗程即可康复停药”等虚假、夸大之辞。

牛皮癣网络广告将被重点曝光

赵进杰透露,这些虚假内容广告已从整体上影响了人们对网络广告应有的好感,协会将着手整顿网络非法广告,给电子商务创造一个诚信的环境,在下月4至6日召开的第九届中国国际电子商务大会期间,将对牛皮癣式的网络广告进行立体式展示,重点公开曝光一批知名、有影响力的网站上链接的违法广告。

■分析

违法广告为何能藏匿网络

专家认为网络广告市场准入低等原因造成屡禁不止

新华社北京8月13日电(记者刘浦泉)网络违法广告为何屡禁不止?中国电子商务协会广告管理办公室法律顾问赵进杰认为,这是由于准入低、处罚力度不够和隐秘性等原因造成。

他表示,网络广告经营市场准入条件低是重要原因。在传统广告管理中,从事广告业务必须通过广告业的资格认证,获得营业执照,否则无权经营广告业务。而网络则不同,几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经营组织或个人都可以从事广告业务。

他说,另一个原因是处罚力度不够。目前,我国没有针对网络广告管理的专门法律法规。对违法网络广告的查处,按照广告法的规定,只能对违法者最高处以5倍的罚款。而实际上,网络虚假广告产生的利润可能是5倍罚款的几十倍甚至更多,其造成的危害也远远不是区区5倍罚款所能抵消的。

此外,网络广告比较分散和隐蔽,客观上增加了监管难度。许多网络违法医药广告采取多重链接的形式,让政府监控手段难以顾及。特别是网上电子文档可以任意修改,不留痕迹,当事人完全可以对违法事实加以否认。

怎样才能让违法广告在网络上无处藏身呢?第九届中国国际电子商务大会组委会秘书长卢建新认为,首先,要提高网络广告经营者的准入门槛,网络广告经营者必须具备一定的资质,并在指定的网站实行广告备案制度。其次,要抓紧制定网络广告监管的有关法律法规,并依法加大对违法网络广告的查处力度。再次,要加大对违法网络广告经营者的失信成本,并将其列入“黑名单”。

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