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上百亿宽频广告诱惑 广电与电信在网上结盟

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作者:郑迪

无需付费即可欣赏正版宽频影视节目,只是在正片开播前,会先被插播一段无法快进跳过的视频广告贴片——这就是集合了包括电信、广电等44家联盟成员的随视联播网,向日渐庞大的中国网络视频广告市场切蛋糕的新主意。

公开资料显示,于7月初正式启动的随视联播网的运营实体为随视传媒科技有限公司(下称随视传媒),其第一大股东是提供流媒体解决方案的金通集团。此外还有多位来自电信及广电运营系统的自然人股东。

“目前,中国网络视频广告最大的难题就是‘看得到,吃不到’。”该联盟成员之一——北京歌华DV文化发展研究中心——秘书长刘小宁对记者表示,随视联播网不仅将成为大量正版视频内容的发布联播网,而且将是一个覆盖面广泛的网络视频广告互动营销平台。

百亿宽频广告驱动

随视传媒CEO段嘉瑞对记者表示,随视联播网在网络视频价值链中将扮演中间环节,首先是整合并集成联盟内部第三方广告监播公司、内容调剂商、流媒体网络架构商等;其次是代表联盟成员去对接广告主投放,并将宣传内容有效植入到联盟联播视频中免费传递给用户。

“根据摩根士丹利的报告,中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右,今年有望达到46亿元,由于网络视频广告的兴起,到2010年这一数字将扩大至157亿元。”段嘉瑞指出,在传统窄带网络世界,广告的三种主要形式是文字链、图片和FLASH。而网络视频广告在表现形式上已与电视视频贴片广告无异,同时又具有低成本的有效覆盖和高精准的有效到达两大优势。

段嘉瑞对记者表示,随视联播网的系统平台有精确的联盟广告分成体系,会根据不同视频内容或活动的情况以及广告主的要求,向各联盟会员网站发布不同类型的营销信息和广告,各联盟会员的广告分成由其网站上的实际有效播放量和视频承载能力来决定。

冲刺百家联盟

“包括天天在线、搜狐、雅虎、土豆网等在内的10余家网站,将在未来一个月里成为随视联播网的新成员。”段嘉瑞说。

目前该联盟已有成员包括:覆盖24个省市的电信互联星空、网通BBN网站、15家省市电视台网站、中央人民广播电台的银河网以及天涯社区等。

“联盟组建初期,主要是由电信及广电旗下具备一定视频能力的网站构成基础架构,下一步联播网的重点是快速、高效、低成本地改造,并吸纳大量在视频能力上欠缺或是根本没有视频能力的网站。”

段嘉瑞透露,接下来随视联播网将以月均10家以上的速度发展联盟成员,而网络视频联播系统及配套网站建设均由随视传媒免费提供。

段嘉瑞表示,根据计划,该联盟的成员有望在6个月内达到百家,并同时达到单月收支平衡,第3年的营业额将达到3亿元。

“华纳公司在2006年初联合AOL,将数以千计的经典影片,通过宽带网络频道In2TV免费提供给网友,并通过在剧中插播不能跳过的广告以取得收入。”艾瑞咨询研究员罗樊表示,新的网络视频广告模式已经在美国市场获得尝试。

“跟传统电视一样,ABC的网上电视也会插播广告,国内如果能有一个可以统一协调市场的联播机制,美国的这些成功模式都可以复制。”罗樊说。

随视传媒业务拓展副总裁沈研表示,目前随视联播网需要搭建联播运营平台,通过电影、电视剧加贴片广告可迅速聚拢人气。而从长远角度来看,为了进一步降低运作成本,以创作性、纪实性DV短片,以及片花、MV等为主的视频内容配合定向广告,将会是发展方向。

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