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中移动"11条军规"出台 SP行业好景不再无法安睡

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在遭逢中移动“十一道金牌”的SP看来,始于今年7月的自上而下的整改或许突兀而莫名所以,但其实,这不过是三年来中移动暂停手机代收费、封杀短信联盟、网络扫黄打黑、SP末位淘汰等一连串市场整饬举措的逻辑延续,也是更大的变故即将山雨欲来的先兆。

令SP们猝不及防的是,变故要远比预想中来得快而且频而且猛——先是中移动暂停与六家移动IM提供商续约,再是出笼二次确认细则,然后是信产部推出SP代码四网合一方案。

坚壁清野

如果说中移动“11条军规”还只是务虚多而缺乏操作性的纲领性文件,7月10日正式启动的“二次确认”整顿计划则要务实得多。

据悉,此前中移动曾一度准备采取较温和的“二次确认”方案,即虽然对所有SP所有业务普遍开展“二次确认”,但当SP信用积分高于一定分值时,可享有某种限度的豁免权。但该方案最终未被采纳,取而代之的是一项远为严厉的措施:即所有SP,不论大小新旧,在向客户正式收费前都必须进行两次提醒确认,在此期间,客户可免费使用业务。该方案从7月10起启动,8、9月份对老用户开展全量订购提醒,最晚在9月底完成。

与此同时,从年初开始一再推迟的信产部统一SP代码计划也迅速走上前台。有消息说,目前信产部已正式下发《关于调整和统一短消息类服务接入代码的通告》,即将在全国范围内启动调整和统一短消息类服务接入代码工作,调整涉及的短消息类服务接入代码包括短信、彩信、彩E等四种服务接入代码。

据悉,代码调整工作将一直持续到2008年1月31日止,而全国新代码的统一正式启用时间是2007年10月31日。调整后,短消息类服务提供者在不同基础电信运营商网络上必须使用统一的“106”号段号码。

业内人士认为,对于近两万多家SP公司来说,二次确认以及代码合一措施的出台,意味着SP行业的门槛将大大抬高,相当数量的SP会因不具备相关资质而被迫出局,而侥幸过关的大中型SP,亦会饱受重创,利润和规模都大不如前。

越俎代庖

以SP们违规越限、用户投诉不绝为由,中移动的市场整顿计划当然进行得名正言顺,合理合法,虽然,身为运营商而正急于向SP转型的中移动还需说服外界相信,自己并未从整顿行动中获取任何超出市场竞争范畴的利益。

回头来看,中移动向SP业务迁移的脉络是清晰的。早在前几年,移动梦网向移动用户提供的业务已包括WAP门户、彩信、PDA门户、短信、百宝箱、游戏、彩铃、语音杂志、移动沙龙、移动相册、移动邮箱和移动钱包等多种服务,并通过成立包括卓望在内的多家下属公司而在SP领域圈占下诺大地盘。而从今年起,为了完成从运营商到移动信息专家的角色转换,移动梦网更加快了抢占SP和CP领地的节奏。

今年1月,中移动将基于JAVA、短信以及WAP业务平台的综合即时通讯工具“飞信”正式推向商用,到6月,移动梦网干脆停止了与各类从事IM业务的SP合作,一门心思经营自己的IM工具;

5月,中移动面向集团客户推出了“手机邮箱”和“Black Berry”业务;6月,中移动与银联的合资公司——联动优势又开始酝酿推出手机支付平台以及手机购物平台——“移动商城”;

也是在6月,中移动分布在各地的12530个网站正式整合为“无线中央平台”,将触角伸向了彩铃下载、歌曲下载、IVR、写真图片、MV视频等SP领域,并开始绕过SP直接与唱片公司签约音乐版权,把此前向中移动提供相关服务的SP尴尬地晾在了一边。

还是在6月,中移动收购凤凰卫视19.9%股份,由此一举获得了后者的新闻和部分节目资源,埋下了未来提供无线媒体内容的伏笔。

7月初,中移动更开始与Google、百度等搜索厂商亲密接触,商讨“以手机平台作为搜索引擎”的可能性。

中移动的业务重心既然不断下移,卧榻之侧,SP们又如何能酣睡?

SP忧思

中移动的系列新规一出,纳斯达克上市的SP公司股价应声而跌,咨询机构、投行等对SP后市亦是一片看跌之声,看跌幅度从10%到40%不等。

统计显示,从7月1日至今,在纳斯达克上市的各家SP公司的市值已跌去上百亿元,首当其冲的是空中网、华友世纪和掌上灵通等纯SP概念股,新浪、搜狐等门户网站的股价虽跌幅较小,但也纷纷调低了本财年的营收预期。

据SP概念股空中网预测,2006年该公司的营收将从两个月前预测的1.1亿至1.15亿美元下调至8500万至1.05亿美元;搜狐则预计,2006年第三季度和第四季度无线营收都将减少约150万至250万美元;而中国SP“排头兵”TOM在线则预测说,不考虑收购Infomax的影响,公司运营将因中移动潜在的政策调整下降15%乃至更多。截至记者发稿时为止,新浪、华友世纪等尚未就对中移动此次政策调整的影响作出最后评估。

据易观国际预计,未来两年间,会有40%的中小SP面临淘汰的压力,或退出市场,或被较大规模的SP收购。不过该机构同时认为,从中长期来看,中移动的整改之举并不意味着SP行业会走向下坡路,相反,那些领先的SP将因此次市场洗牌而受益。

更为乐观的分析人士则相信,此次振荡虽然可能使中国SP行业损失数以百亿计的财富,但也不无积极意义,最后幸存的SP企业会主动或被动地在个性化社区、网络广告、移动互联网等领域寻找更多利润增长点,而中移动也会将发展SP作为增加自身ARPU值和核心竞争力的重中之重——虽然该目标的达成,要以数千家SP的意外死亡为代价。

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