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国内互联网借光世界杯 广告收入轻松超过亿元

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随着德国世界杯渐近尾声,与之相关的硝烟弥漫的广告大战也进入收官阶段。凭借世界杯的影响力,中国互联网广告市场容量一举轻松超过亿元。

“世界杯带来的中国整个网上广告市场的总额,将轻松超过1亿元。”作为此次世界杯期间的广告收入大户,新浪全球资深副总裁陈彤作出这样的预测;而第三方机构———市场研究公司AC尼尔森更是乐观表示,今年世界杯期间,中国互联网广告市场容量将突破1.5亿元。

据记者了解,此次世界杯期间,国内几个在体育营销方面有所特长的网站收入均得到大幅增长。

新浪、搜狐以及TOM在线等门户纷纷表态,称世界杯已经成为这段期间门户网站收入的重要增长点,其中,除了网络广告仍一枝独秀外,体育赛事相关的无线增值、视频、音乐等业务也成为一座“金矿”。

“截至目前,世界杯已经为搜狐带来了将近5千万元的广告收入,而在开赛前,这个数字也已经超过了4千万元。”搜狐董事局主席张朝阳这样表示,并称世界杯开赛后10天内,仅视频回放一项就为搜狐世界杯网站带来了1千万独立IP的访问量。

新浪虽然没有透露具体的广告收益,但是陈彤高调表示,称“新浪世界杯的营收数据会在随后的财务报告中有所体现”,“到时将让媒体眼前一亮,让竞争对手瞠目结舌。”

此外,新浪向记者提供一份数据,称截至上周五,新浪世界杯专题站的有效访问人数(独立IP,即单个用户的多次访问只计为一次)已经突破4千万;而已经在新浪世界杯网站投放广告的有包括中国移动在内的85个广告商,到世界杯结束时,预计将超过100个广告客户。

事实上,有关人士透露,此番世界杯已经为新浪带来了7千多万元的广告收入。

与新浪一样,TOM在线也没有透露实际收入情况,但是其表示,截至昨日,TOM在线为此次世界杯的产出投入比达到4倍以上,并称其网站日流量也取得突破性成绩,最高独立用户数超过4000万。

另据记者了解,此次与搜狐一起获得世界杯组委会授权在网络播出世界杯视频内容的宽带视频网站———新传体育,也成为此次世界杯的又一获益方。

新传集团CEO张莅政向记者表示,此次世界杯期间其广告收入已经突破1千万元。

“虽然与一些门户相比,这个数字很微小,但是对于刚成立仅半年的网站,实属不易。”张莅政这样说。

显然,网络的日益发达成为此次各大网站在世界杯期间收益颇丰的最大原因。业内人士表示,尽管4年前的世界杯也是很多网站争夺的焦点,但是相比之下,此次世界杯为各网站带来的实际收益增长之快,“与当年不可同日而语。”

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