当前位置:首页 » 业界资讯 » 网络资讯

虚拟世界掘真金:网络游戏引进置入式广告

...

把真实世界的广告模式移植到网络世界——这个思路的极至是:后者在赢利的可能性上极大地超越现实世界

误打误撞,网游玩家们点到了虚拟世界和真实世界的新链接。

步入一家驾驶配件商店,满眼望去都是米其林轮胎的logo。点击悬挂系统,提示框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数,还有“米其林轮胎X-ICE可提高……性能,确保……安全”之类的专业广告词。

其实,不仅是配件店,包括贴纸商店、赛车道在内,米其林logo遍布这个名为“飚车”的网络游戏的各个角落。

不要以为这是米其林的免费广告,轮到你假戏真做的时候了。在游戏中,花费一定的点数(换算成人民币约7元左右)用上米其林轮胎,你的在线赛车果真可以独霸群雄。

“米其林”们进驻虚拟世界,算是去年年底盛大公司正式开启网游免费时代以来,运营商兑现免费承诺的最新招数。事实上,从最原始的出售点卡收费,到出售网游的道具,网游的收费模式本来就具有创新的余地。现在,付费广告主的产品直接被嵌入到游戏中,验证了这样一条思路:不断把现实世界既有的赢利方式移植到网络世界。

在现实世界,置入式广告最耳熟能详的例子该算是冯小刚的作品《手机》。某种意义上,整部影片就是摩托罗拉的巨型广告,所有演员人手一部MOTO,整个剧情围绕手机展开。据悉,冯小刚在电影开拍之前和数家企业达成合作协议,仅从摩托罗拉的钱袋里就掏出了650万人民币。到了《天下无贼》,宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、诺基亚手机、长城润滑油……,置入式广告的收入高达4000万人民币。

这类做法极大刺激了网游运营商的商业神经。事实上,“米其林”只意味着网游置入式广告的初级阶段,目前日新月异的网络技术,其实能够将网游的赢利模式无限拓展开来,甚至超越现实世界的可能。

经营《飚车》的运营商上海天纵网络有限公司,今年4月26日把一汽大众生产的“速腾”植入了游戏。0-100公里的虚拟驾驶参数与真实数据相差无几。同时,网上 “速腾”也是明码标价,换算成现实货币约等于72元人民币/辆。推出半个月,虚拟 “速腾”已陆续卖出11218辆。有趣的是,在现实世界,自2月25日在全国范围接受预订以来,截至4月9日,速腾的订单数量已超过9000份,被计入市场表现优异一列。

更富想像力的主意还包括把广告主的产品设置为跳出“金币”的开关。有过原始游戏体验的人都知道金币的多重功能,买装备、延长生命样样行。现在,金币被藏在从赛道前方突然滚来的可乐罐子里,当然,你可以选择绕行,但真正的玩家会勇敢地撞上去。一次次的撞击带来纷飞的金币,同时也完成了和可乐logo的亲密接触。

借助技术手段,聪明的运营商们可把前方滚来的可乐罐子换成任何事物,只要广告主愿意为此慷慨解囊。

业内人士称快速发展的网游已经具备了媒体功能,而且可能是黏着度最高的那类媒体。GM(Game Master)的键盘轻轻一敲,讯息便在瞬间抵达数万甚至百万的网游用户。跟互联网广告类似,网游广告通过另加服务器的办法已经可以实现根据实际的点击率收费,并能做到内置广告的随时更新与实时统计。

收费模式的无限拓展,将使网游运营商早日实现那个宏大梦想:有朝一日,在网络游戏内测之前回收开发成本。只有这样,才真有可能把网游免费进行到底。

然而,网游置入式广告的前景也并非一片光明,起码在三个层面上,广告商显得顾虑重重。

其一,网游玩家主体由15-30岁的人群构成,对一些高端产品来说,很难找到和自己潜在客户的重叠点。正因此,当初天纵就未能敲开奥迪汽车的大门。另外,青少年沉溺网游的恶名也会让部分观念正统的广告商谨慎行事。而更苛刻的意见在于:置入式广告完全是置用户体验于不顾,为什么让无处不在的 logo干扰清静的虚拟世界。

但无论如何,置入式广告为网游收费模式开拓了新思路。15-30岁的网游玩家或许是当下中国最具消费力的群体,来自idc的数据显示,自2002年以来,网游用户正以每年30%-40%速度在增长,网游运营商肯定不会放弃这个成熟而优良的用户群体。

继续阅读
绿色游戏评测结果公布 魔兽世界不宜未成年人玩
联众昨回应"涉赌指责" 游戏豆回收是解决平衡性
防沉迷系统改变网游赢利模式 游戏商遇道德挑战
网游运营商尝试分区运营 20万可当网游运营商
网络游戏公司看淡网游实名制影响
寇晓伟:网游实名制将纳入法律程序 并继续改进
网游的革命
征途遭用户"静坐抗议" 玩家竟用不死身"打砸抢"
《征途》游戏公司称BUG向玩家致歉(追踪报道)
发表评论

昵称:
最新评论
暂时没有评论!