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微软制定全新目标广告计划 反攻Google

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据国外媒体报道,本周三,微软制定了向Google发起挑战的一揽子新计划,其中包括将自己的AdCenter系统产生的目标广告投放到除搜索引擎以外的其它数字服务中,比如Xbox 360和手机等。

微软新近成立的Windows在线部门副总裁布莱克·欧文(BlakeIrving)表示,包括Xbox 360游戏平台及手机等一系列数字产品都运行微软的程序,这都为微软最新建立的广告系

统网络提供了很好的平台。欧文的说法回应了微软近期展开的一场营销活动,微软极力向广告客户表明,自己的广告业务与Google广告服务之间的差距已开始拉近。目前Google仍是搜索广告市场的主导力量,其目标定位交互广告业务也得到了搜索广告的极大推动。

在最近一个季度,Google的搜索广告收入增加了80%,而同期微软的搜索广告收入却出现萎缩,主要原因是微软放弃了与雅虎的合作,开始启用自己的广告网络系统。此前一国外媒体报道称,微软曾考虑与雅虎结盟共同对抗Google,但欧文副总裁不愿对此报道发表评论。不过欧文特别指出,微软将进一步加大搜索引擎算法及交互广告网络技术开发的力度,微软在该领域的研发投资据信已达数亿美元。

上周末,微软表示未来几个季度将加大投资,使得投资者颇感意外。受此影响,美国东部时间5月2日,微软股价下跌3.5%,创下52周以来的新低。

分析人士指出,微软已投入巨资开发自己的搜索服务,并以此对抗Google和雅虎,因此微软与雅虎在搜索及广告服务领域的结盟显然是一大倒退。研究机构Directions分析师马特·罗斯奥夫(Matt Rosoff)表示:“微软与雅虎的业务在一定范围内存在重复,因此微软如果想进入一个更大的广告网络,那么与雅虎的合作显然是明智的选择,而不应当另立门户建立自己的广告网络。”

欧文表示,微软计划在自己拥有领先地位的电子邮件和即时通讯服务中投放目标广告。

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