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微软购视频游戏广告公司 提高在线广告竞争力

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5月6日消息,微软星期四宣布收购了私营的Massive公司。这是一家向视频游戏嵌入广告的公司。微软将在其它在线产品中采用Massive公司的技术。这笔收购交易的条款没有披露。

据美联社报道,这次收购是微软改善其在线广告业务和更好地与搜索竞争对手Google和雅虎竞争的努力的一部分。这笔交易是微软在其总部召开的在线广告会议上宣布的。

视频游戏中的广告很早就有了,多数是以静态形式或者产品配置形式出现的。一旦游戏制作完成并且开始销售之后,这些广告就不能改变了。

Massive公司的视频游戏广告技术能够向通过在线连接(包括微软的Xbox Live)向视频游戏机和PC游戏发送新鲜的和新的广告。在采用Massive的技术的游戏中,广告商能够更换广告。例如,广告商一天可以嵌入一个电影宣传广告,第二天再嵌入一个汽水广告,并且可以针对具体的地区发送广告。

微软星期四在声明中称,它希望把这种功能应用到其它产品中,如微软的MSN在线产品中。Massive的技术还将成为微软adCenter广告销售平台的一部分。

Massive公司拥有80名雇员,是一家位于纽约的新兴企业。Massive称,自从2004年10月成立以来,已经有100多个游戏签署了在游戏中使用其游戏内广告的协议。Massive的广告客户包括Verizon无线公司、邓肯甜甜圈(Dunkin' Donuts)连锁店、可口可乐和科幻频道等。

此外,微软星期四还宣布收购一家位于科罗拉多州Boulder市的Vexcel公司。这家公司将为微软的本地搜索和视频搜索提供技术。这笔交易的金融条款也没有披露。

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