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微软豪赌网络广告市场 欲学Google点击付费模式

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除了我们熟知的MSN之外,微软正酝酿在今年下半年于在线服务方面推广一个全新的品牌“WindowsLive”,并欲借此将其传统的商业模式从软件许可的获益方式转向广告。

日前,微软首次在华披露其Live战略,MSN大中华区总监罗川向上海东方早报记者透露,今年下半年,微软将把WindowsLive这一全新的软件服务在全球进行推广。虽然罗川表示具体时间尚未最终确定,但是其“相信它会在不知不觉中,改变很多人的网络使用习惯”。

“WindowsLive的推出,并不意味着MSN的消失。”据罗川透露,如果MSN提供的是一种编排过的信息,WindowsLive则提供了用户可以自己选择的信息;Win-dowsLive将给予用户更多的可选择性,自由设计自己的互联网应用平台。另外,用户可以按照兴趣所在,建立一个稳定的群体。

据悉,去年10月,微软董事会主席比尔·盖茨已经拉开了“Live软件”的序幕,微软高级副总裁大卫·科利更在一份备忘录中称,WindowsLive是其战略上的“豪赌”,并希望能在这场互联网争夺战中获胜。

事实上,能够刺激微软这样劳师动众的正是网络广告市场突飞猛进的增长。

“过去微软的活动都不断围绕视窗,但是从今往后,我们要围绕广告、广告……”在微软公司内部传播广泛的一段影像中,微软副总裁甚为激动的言辞已经将微软对广告的野心昭告天下,而根据罗川的说法,WindowsLive正是微软商业模式向广告收费领域转型的重要利器。

“固定的有着相同兴趣的且快速发展的用户群,可以使得广告商的信息最恰当地提供给用户,这就完成了一个广告的配送和广告的发布最有效的过程。”罗川这样表示。

罗川表示,Google在广告方面已经做得非常出色,微软希望用WindowsLive能够赶上其发展步伐,而WindowsLive与微软此前所有软件最不相同的地方,就在于商业模式。“微软将由用来打下江山的软件许可获准方式,转变为广告收费,并由此获得商业价值。此外,Google点击付费模式也将出现在WindowsLive中。”罗川这样称。

此外,罗川也表示,虽然微软在全球软件市场上已经占据相当可观的市场份额,但是在广告市场所占的比例却仍然很微小,并称希望未来能够将其在网络广告市场的份额提升至10%左右。

据悉,目前微软每年收入约为400亿美元,其中350亿美元来自软件业务;而全球网络广告的市场规模为350亿美元,微软又在其中占据20亿美元。

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