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盛大网络游戏今全线涨价 游戏商将集体跟进

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信报讯 继3月14日网易将一卡通50点点数卡由原来的8.5折进货提高到9.3折之后,盛大网络从今日零点起对渠道价格体系进行调整,将所有的在线卡进货价格提高了八个百分点。

盛大点卡今日涨价

盛大公司在前天给经销商的公告中称:盛大现行的渠道政策已经稳定实施了三年。为了在飞速发展经历变革的关键时期充分保障广大盛大点卡合作伙伴的利益,盛大网络决定自4月6日零点起对渠道价格体系进行调整。与网易只是提高了一卡通在线直充50点点数卡不同,盛大将其所有的在线卡都提高了八个百分点的进价。

用返点“收买”渠道商

与之前全国91家网游渠道商自发加入到抵制网易涨价的行动中不同,此次盛大公司的价格体系调整反而受到渠道商的青睐。讯捷在线渠道经理于海峰直言:我们欢迎盛大的调整,而不欢迎网易的。

于海峰介绍说:此次盛大的行动显然是上次网易一卡通提价事件的延续。不过盛大与网易相比,除了提价的幅度没有那么大以外,还有返点政策。假设代理商一个月的销售额是40万,而这些货都是在本地消化的,没有跑到外地去销售,那么盛大会根据这个来给你相对应的返点,即40万的1%-2%。所以这个涨价对于盛大的代理商有好处,大家会更好地维护本地的市场,也会支持盛大的价格调整。

网易5元点卡卖6元

网游玩家王先生昨天在网吧买网易点卡的时候被老板告知:因为网游点卡集体提价,所以5元的点卡要用6元人民币来买。于海峰称:现在的渠道不去卖网易点卡是不现实的,可是要按照原来的价格去卖的话网吧只有五分钱的利润,所以为了给网吧利润,就集体把面值5元的点卡卖到6元。

虽然有很多网游渠道商自发组织不进网易产品来抵制网易涨价,但是网易在线游戏事业部市场总监李日强却称:点卡的价钱调整对网易点卡的销售没有影响,总体来说网易点卡的销售还有提高。

游戏商即将集体提价

据悉,除了网易和盛大以外,九城、久游等知名游戏商也打算全线提升点卡价格。业内人士称:游戏商集体提价,是游戏商压迫代理商的信号。今后代理商的利润还可能会被进一步瓜分。而且不管盛大怎么做政策的调整,批发价上涨是不争的事实。归根结底,游戏厂商提升的价格其实全部摊到了玩家的身上。有专家称,2005年,盛大在宣布游戏免费的同时为其即将大规模推广的“数字家庭战略”做准备。但是2005年第4财季,盛大爆出上市以来首张亏损的财报,5400万美元的巨额亏损瞬间将盛大股价拉低接近10%,至今仍徘徊于13美元左右。此次调整价格策略,也不排除有借此改善“财务数字”的想法。

【大事记】

免费·涨价·股价

在最近一年内,盛大股票最高价达到42.24美元,最低价格为12.58美元。昨日收盘后,盛大股票与前天相比下跌27美分,(即1.9%),报收于13.7美元。

2005年11月24日,《梦幻国度》宣布永久免费;
2005年11月29日,《传奇世界》宣布永久免费;
2005年11月28日,《热血传奇》宣布永久免费;
2005年12月1日,盛大发售盛大易宝(EZ Pod);
2006年3月15日,盛大股票再次下跌,并再次引发华尔街分析师的关注。分析师将盛大股票评级为“表现不佳”,并把股价预期由15美元调至10美元;
2006年4月6日起,盛大调高点卡进价。

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