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博客商标叫价1800万元

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45类博客、播客商标被抢注一空 注册一个商标只需2000元左右

  博客商标叫价1800万


  (本报记者 陈晓晨 实习记者 张育群 报道) 一年前,博客商标也许还是个新鲜的概念,但现在一切都改变了。记者昨日了解到,一个博客商标的持有者在网上开始叫卖博客商标,并将价格定在1800万元。截至今年年初,全部45类商标中有关博客或播客字样的商标都被人注册。


  博客商标开出千万高价


  据了解,目前有多家公司准备使用博客推广自己的产品,摩托罗拉公司就已经开始使用bokee(博客的音译)推广自己的手机新品。


  杭州人叶征潮看准了这个流行趋势,把自己的博客香烟品牌挂在网上开始叫卖。起初,他的博客香烟商标定价为1000万元,但仅仅一个月后,他就把商标定价抬高到了1800万元。


  “现在开出的这个价格是很合理的。全球博客迷就是博客香烟、打火机的忠实消费者,生产企业不用打广告就有庞大的消费群体。”叶征潮对于自己提价的理由十分充分:“随着‘两会’博客和更多明星博客的备受关注,加上博客广告开始陆续投放,博客商标的商机也会越来越大。”


  叶征潮还告诉记者,他同时在国家商标局注册了播客牌的饮料和啤酒商标,更挂出了7007万元的天价转让费。


  “相对于博客商标,可以兼容视频内容的播客市场发展潜力更大,微软就已经抢注了播客品牌。娃哈哈公司对我这个商标非常感兴趣,但他们嫌价格太高了。他们曾经开出过300万元一次性转让的价格,不过最后没有达成协议。”叶征潮表示,“其实我更希望与国际化大公司合作,比如与可口可乐这样的全球企业合作,所以我后来注册博客商标的时候就把中英文的博客商标都注册了。”


  他补充说:“以前开出的价格可以协商。现在博客更火了,我更希望以参股的形式与企业合作。”


  45类博客、播客商标全被注册


  “博客杂志在报刊亭已有销售,印有博客字样的服装也在生产计划当中,这一类商标都已经被注册了。”一位长期从事品牌策划的经理告诉记者:“目前不仅博客商标爆满,被称为有声博客的播客商标也被抢注光了。”


  自2001年我国《商标法》修改实施后,商标申请的主体已由原来的公司放宽到了普通个人,只需交纳2000元左右的费用就可以申请到商标。商标持有人也可以将自己的商标进行转让和变更,转让过程也只需缴纳一定的手续费,3个月以后就可以完成转让。


  据悉,从人们衣食住行的日常用品,到农业肥料、未加工人造树脂等等工业生产资料,所有这些包含商品和服务的商标种类一共分为45类。


  这位经理透露,到今年年初时,全部45类商标中有关博客或播客字样的商标都已经有了主人。而且由于每一类商标往往包含多个不同产品,这些商标的注册者往往是把这一类商标“通吃掉”。


  第一分析 这纯粹是个人炒作


  “抢注博客商标是个人炒作行为。”北京市社科院总部经济研究中心主任赵弘说,“抢注博客商标,向企业漫天要价,这说明他很有头脑很懂策略。但品牌的核心是品质,是信用和质量,假如是一家没有能力的小烟厂买了博客香烟的商标,很可能会加速博客商标的死亡。”


  博客网创始人方兴东在接受采访时对博客商标的发展持谨慎态度,他告诉记者:“美国最著名的德拉吉(DRUDGE REPORT)每日的访问量都要过千万,但是它的年收入也不过几十万美元。”


  方兴东强调,目前国内的博客经济仍处于最初级阶段,一个10万元人民币的博客广告费都存在些虚高。而且也不应该把网民访问量直接转化为价格来衡量。他认为,目前所谓的博客经济并不符合它的商业价值,完全是媒体炒出来的结果。

  “博客商标目前还没有存在的商业价值,博客影响力仅局限于互联网上,离落地还早。”刚刚拿到国内博客广告第一大单12万元广告费的赵江表示,博客牌香烟我的理解纯粹是一种炒作,博客经济现在可以说连一小步都没有迈出去,更谈不上与传统行业接轨。博客本身存在的商业价值在于博客作者个人的影响力,博客作者本身放到传统领域就具备一定的商业价值。

  同样,这样认为的还有国内获得博客广告第一人、IT评论家和博客作家洪波。洪波表示,所谓天价叫卖博客香烟商标的人纯粹是一种炒作,博客商标本身并没有那样的天价,博客经济现在也处于非常低的一个阶段。


  国内第一家博客杂志《博客生活》主编韩浩月对博客经济充满了期待,“大家现在开始注意博客的商业价值是一件好事情,应该佩服商人的远见。”


  但他同时对博客牌商标的炒作充满了反感,“就这个博客牌商标就叫价1800万元,这是个噱头。”


  “目前还只能说博客商标有美好的前景,但贴上‘博客’的牌生产物化产品,现在谈还为时尚早。”韩浩月始终强调这一点。


  独家访谈 去年年初就抢注播客商标


  经过多方联系,记者找到了叶征潮。据了解,早在去年时他就开始动作,目前已经把第32类(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料)和第34类商标(烟草、烟具、火柴)纳入自己的麾下。

 

  为了验证事情的真实性,记者首先浏览了国家商标局的官方网站。在输入了他的申请注册号后,记者看到,在32类商标一栏中,叶征潮注册的“博客”二字及其英文徽标“BLOGGER”商标已经被注册上了,其商标注册日期也显示为2005年1月21日。


  “我去注册播客牌饮料的时候,还没多少人知道播客是啥玩意呢。”杭州商人叶征潮告诉记者,“没想到博客、播客一下子就火了。”


  叶征潮谈起这件事情非常得意:“那时候博客、播客还没几个人听说过呢,我看中的是它们巨大的市场发展空间,所以开始策划和申请博客商标。当时商标竞争很激烈,在博客商标注册上的撞车现象常有发生。那时的感觉很像和时间赛跑,谁先登记上了就能把其他人堵住了。”


  “商标注册其实就是一种个人投资行为。如果有公司看好了这个品牌,就会以商标许可方式,或者通过一次性转让的形式获得这个商标的使用权,而原先该商标的代理人也会从中分得好处。”叶征潮向记者解释:“很多人申请到了冷门博客商标也并不能说它的前景不好。这些商标还可以留作备用。”


  对于为何只申请了32和34类商标时,叶征潮表示,“目前手中的这两类商标十分具有商业价值,如果能和大厂商开展合作,把品牌推广出去的可能性很大。”不过他也表示,博客其实就是一种网络文学,目前能成为商品的最好载体的就是杂志。


  叶征潮对自己的商标叫卖价似乎颇有信心,他告诉记者,现在的浙江现代集团董事长章鹏飞曾花费20多万元注册了与“现代”有关的商标,当时与韩国现代集团合作,并且拥有在中国使用“现代”商标权,使浙江现代集团获得了4000万元的收益。


  “章鹏飞现在火得不得了。”叶征潮在言语之中透露出了无比的兴奋。


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  博客广告联盟 要招1000个博客


  本报讯 (记者 李兰 见习记者 李特)上周四,将国内第一个商业广告挂上个人博客的和讯网,终于启动了博客广告联盟。和讯主管此项业务的副总经理刘峻表示,和讯对博客的广告前景非常看好,而众多业内人士却对此有不同看法。


  对于博客广告联盟,和讯副总刘峻的构想是,和讯网代理个人博客广告的批发销售,先将博客广告批发卖给广告主,再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客们分成,博客拿大头。


  “广告联盟采取在线报名的方式,任何有兴趣的博客都可以参加,不限于和讯的博客。基本要求是写博客三个月以上、原创数量超过30篇,更新率不少于每周一篇。”刘峻告诉记者,联盟将根据博客流量、反向链接数、RSS订阅数等几个指标进行初步筛选,每个指标占不同权重。投放的广告是比较传统的button和文字链接的形式,不会带任何的强制性,更不会有弹窗等等,以免给博客们带来烦恼。刘峻说,第一批广告的计费将按广告位和投放的时间计费,将来才会考虑按照广告效果计费,初步分为1000元、500元、200元几档。

  和讯的首个合作者洪波已于本月10日三个月合同期满后将广告撤下。“像我这样勤奋的,如果在传统媒体里面开专栏没有问题,但是在网上写博客靠广告费挣钱几乎没戏。”洪波说。而天涯社区总裁助理阮鹏也明确表示,不看好以广告为主的博客商业模式。“我觉得博客的商业模式应该在博客与博客之间,真正的价值是博客有自己的价值链,在这个基础上通过设计模式赚钱。”

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