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互联网发展的下一站——娱乐?

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互联网在现代人们生活中占什么样的地位?网络的发展正在以无法想象的速度在飞奔,凌志军在《联想风云》一书说道:“以5000万用户数量级为单位,收音机普及用了38年时间,个人电脑花了16年,电视机花了13年,互联网只花了4年。在中国,只用了10年时间,就从零达到了1亿以上,而且在1999年以前,用户只有不到400万,也就是说,只用了5年时间,中国互联网新用户就超过1亿。

世界互联网行业的发展,也已经经历了翻天覆地的变化,从最初的只有黑白的BBS发展到彩色的WEB页面,到宽带网络的兴起为互联网提供多姿多彩内容。炒作的热点也从最初的邮箱、手机短信等过渡到了即时通讯、游戏,到去年开始的搜索、Blog热潮,都成为了新的增长点。互联网的下一波热潮会是什么呢?从雅虎、Google、微软、IBM等大公司的发展方向可以看到,是娱乐。

只靠广告必死无疑!

从媒体出版的角度来说,有两个主要的收入来源,一个是卖更多的出版物;另外一个则是吸引更多的广告。然而,作为互联网来说,内容是免费的,尽管有部分网站实施内容收费,但是,作为门户网站来说,只能坚持免费,所以只能依靠吸引更多的广告来获取收入。新浪、搜狐、雅虎等以内容为中心的门户网站,广告收入占了很大比例,新浪2004年第四季度的广告收入占了整体营收的32%;搜狐则是国内门户网站种惟一的广告收入高于非广告收入的网站。

但只靠互联网广告,将把企业带入死胡同,现在的大网站大都经过.com泡沫时代,他们很明白,舍得花重金的互联网广告主就那么多,然而门户网站却越来越多,业务员为了有限的广告订单而拼命,而一旦碰上某类行业的萧条时期,在广告业务上的竞争就更加激烈。2003年以前,电脑板卡行业的广告主花钱如流水,到了2004年开始就紧缩银根;2004年手机、数码行业很风光,到了年底开始就要面临利润下滑和市场饱和的危机,连一些大企业都在挣扎,广告的开支当然也没那么阔绰了。

为了前途,很多网站都在开始多元化的转型,一窝蜂的现象也很多,例如手机短信,搜索、网络游戏、即时通讯,中国的网络门户们也开始了新一轮的圈地过程,不过,从目前来看,似乎跟风的多,干得好的却很少,SP在过度开发后,穷途末路;搜索只造就了百度、一搜算的不错;即时通讯的市场则更容易区分,除了UC被新浪收购算是一个好归宿之外,就只有一个腾讯在香港上市而已;网络游戏就目前来看还算是不错的市场,陈天桥更意图把新浪变成自己的奶牛。

巨人的数字化娱乐梦想

2004年,雅虎首先推出了数字视频搜索,Google也随着紧跟着推出网络视频搜索引擎,对视频搜索虎视耽耽的还有微软和AOL,前者推出了新的搜索引擎,后者则拥有强大的媒体背景和掌握这大量的电影版权。国外媒体称这几家巨头的竞争为从网络中控制客厅的主动权。

Google的搜索引擎可以提供电影放映时间的搜索服务,用户可透过个人电脑(PC)或者手机及其它采用短讯服务的无线设备成功获取。新功能同时可提供譬如剧院地点及影片评论等信息,用户可透过片名、情节或者类别等成功搜索。

雅虎除了提供Google的功能外,还提供了购票的功能,因为雅虎在全球都有分站,可以很容易做到本地化,并且做到更好的整合,这是Google无法比拟的。目前,它与网络娱乐机构以及新闻机关合作,对那些已经上网的视频片段进行索引。早在上个世纪,雅虎就提出了要作网络媒体娱乐巨头,去年4月份,电视媒体巨头ABC高层劳埃德-布劳恩掌管雅虎公司媒体和娱乐部门,整合雅虎的游戏、电视、娱乐、移动商务等内容。从中可以看出雅虎不但在梦想,而且在加快脚步。

微软在推出新的MSN搜索引擎后,一直都在视频技术方面努力,他有着超大面积的覆盖率,他的Media Player播放器是一粒重要的旗子。还有AOL,他拥有ICQ和网络运营商的背景,加上其收购的几家视频方面技术的公司,也在窥视互联网娱乐的肥肉。

除了互联网公司,还有硬件公司也在“做梦”,如苹果公司、一个硬件依靠一个网络,造就了iTune的辉煌。好莱坞一直在用高压手段阻止网民在互联网上共享音乐,却从没想过跟盗版抢市场,乔布斯做到了,付费音乐越卖越好,iPod也销量攀升。这就是数字化娱乐的经典案例。普华永道的研究也认为,到2008年,互联网和新技术将帮助全球媒体和娱乐市场取得1.7万亿美元的营收,互联网已经演变为一种至关重要的销售渠道。

未来互联网娱乐方式

即时通讯软件取代Email,成为新兴娱乐中心。ICQ改变了全球网民的沟通形式,不再单纯地使用Email,也不用在发信后还要经过长时间的等待,在中国腾讯QQ也同样改变了中国网民的生活,类似的软件还有MSN和雅虎通。腾讯QQ是典型的互联网娱乐软件,从数年前只有几百K的软件发展到现在10M以上,可以想想增加了多少内容,现在的腾讯QQ已经成为了一个娱乐工具,而不再是一个单纯的聊天软件了,微软的MSN也正在像这方面发展,MSN浏览器上早就是一个娱乐的浏览器,配合微软的媒体中心、交友网站等,让MSN成为了充满娱乐的软件。

网络游戏也在改变年轻一代社会生活。玩家们一旦迷上网络游戏,就等于交电话费一般,每个月都要固定给运营商贡献,风雨不改。游戏运营商也为了“上帝”们开发了各种各样的游戏,如有需要耗费长时间的大型游戏,也有即时战略游戏,还有快餐式的小游戏,几乎任何一个用户,都能找到心中所爱,就如笔者几乎每天都要用至少一个小时来玩MSN上的宝石游戏一样,很多网民每日玩游戏的习惯就跟吃饭那样平常。

网络电视、网络电台争夺用户看电视、读报纸的时间。盛大欲插手网络电视运营的新闻在去年一度成为热门,在网络上播放音乐和电影,究竟有多少市场空间?看看现在互联星空的赚钱程度就可以知道,还有像21CN、263等大型网站在视频点播方面的投入程度,也可以管中窥豹,不过,作为中国目前的视频点播市场来说,危机四伏,版权问题仍然会是一个雷区,现在的很多运营商都没有获得有关版权拥有者的授权,有的甚至放上“枪碟”来充数。

网络电视的运营,需要国家有关部门的参与,特别是电视台的参与,才能快速健康成长。2004年以来,新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等传统新闻媒体都在建立自己的网络电视计划,新华社更高调宣布进军网络电视,并且号称有10亿风险资金助力。在国外,美联社是网络电视、网站和传统电视结合得非常好的运营模式,通过在全球的采编队伍,制作出大量的节目,其中部分在网站上供读者观看,并且带动美联社网站新闻的点击率。英国的BBC也在全球提供网站内容和在线收听的内容。

IBM在2004年发布了一份名为《展望2010年的媒体世界》的研究报告,其中一段给我们描绘了2010年的生活情景:“2010年,人们将不再被线缆所羁绊。墙面大小的屏幕能显示GB级的海量数字信息,使用者可以充分体验各种电视节目或是进行销售展示。影迷们将蜂拥至临近的电影院,通过数字式Web网络,实时观看世界锦标巡回赛或百老汇的剧目。遍布全球的爱好者们将通过互动在线游戏,扮演流行歌曲、书籍或电影中的角色,一起共享美好时光。所有这一切,都将通过数字格式的标准化和实时的语言转换来提供。”

看了一个美好的未来,你是否会觉得激情澎湃?很多人对互联网在未来5年的发展已经不再虚拟,不再猜想,而是直接等待新一波互联网浪潮的到来。作为企业们可不会像用户那样等待未来,而是必须抓住新的机遇,尽快作准备,才能不被新技术牵着鼻子走。国际互联网巨头已经抢先一步,然而国内的门户大都还沉浸在网络游戏和即时通讯方面。国外的企业喜欢踩着巨人的肩膀往上爬,中国企业喜欢跟着巨人往前跑,一个是垂直运动,一个则是水平运动。

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