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传统思路难成激励机制 首例个人博客广告吹了

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“我不想玩儿了”,被称为国内首个获得广告的知名博客Keso,3月10凌晨突然把和讯的广告从自己的blog上撤下来了。这个动作虽然只是个案,但无疑给众多巴望着靠写博客赚大钱的网友泼了盆冷水。

Keso,也就是国内著名IT写作社区Donews的总编辑洪波,在自己的博客里解释说,“我们的合同已经到期,我决定不再续约。”他还说,我想尝试的东西已经尝试过(指在博客中放广告),最近一段时间围绕blog广告的喧嚣让我疲惫。我打算退出这个游戏,喜欢炒作的人仍然可以继续炒作,但拜托,请别把我捎带进去,你们的游戏已经与我无关。

Keso博客上的广告只放了3个月。但由于他本人在网上的知名度,加之徐静蕾博客点击量过千万的刺激,使博客和网站如何分成之类的话题迅速升温,让外界普遍感觉博客创造大量商业价值的时机就要成熟,不少人因此开始动手建个人博客。

但对于博客的商业价值,Keso作为互联网的资深人士做出了自己的判断:目前的商业回报,尚不足以支持博客成为一种职业,就像专栏作家那样的职业;广告只是blog众多价值中的一种,而且是价值最低的一种;blog还有更多的商业可能性等待探索和挖掘。

Keso在网上解释当初自己之所以成为接受广告的第一博客的原因,“只是想尝试一下,看看blog广告与传统的广告相比,定向传播的效果如何,以及是否有可能成为一种有效的商业模式。”

记者注意到,和讯方面此前曾表示要建立博客广告联盟,来代理个人博客广告的批发销售。Keso昨天表示,博客联盟这种模式回报低,很难支持一个博客的生计。用传统的广告思路来衡量blog的价值,实际上舍弃了blog最有价值的部分。最终,部分blogger或许能从服务商的仨瓜俩枣中分得一点儿,大部分仍将一无所获,根本不足以形成普遍的激励机制。

但是,Keso并没有否认博客本身所具有的商业价值,他说,“我不认为广告联盟能催生大量的专职博客,但我相信,将来一定会有一种模式,将口碑营销渗透到已有的blog人际圈子中去。”

新闻背景

2005年11月底,和讯与KESO签署广告合同,为期3个月,据说和讯只花了几千元的广告费,不过这被称为国内博客首次得到广告费。和讯还计划以广告中介的身份成立一个博客广告联盟,来代理个人博客广告的批发销售。在全球首批选择投放1000个博客。该网站设想的模式是把联盟成员的广告批发卖给广告主,再把广告所得收入按流量或广告投放效果与之分成。

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