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微软公司将与消费者共享网络广告收入

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为与Google一决高下,微软公司(Microsoft Corp.)近日再添一记筹码:与使用其搜索引擎的消费者共享网络广告收入。

微软董事长比尔•盖茨(BillGates)上周在印度发表讲话称,公司正在考虑实施上述举措,以吸引更多的互联网搜索用户。这将标志著大型搜索引擎的运作方式可能发生一次重大转变。

盖茨在与印度合作伙伴会面时谈到了上述理念。他表示,公司要用现金或者用免费提供内容和软件的方式来吸引网络个人用户。

根据微软公司提供的讲话记录,盖茨当时表示,“我们要顾及到我们的用户,而不再将广告收入全盘留下,我们将与用户分享部分收入。”他说,用户将因使用搜索引擎而获得现金或免费的内容及软件。通过吸引更多的网络用户,微软有望在广告商中获得更大青睐。

日前,微软正与时代华纳(TimeWarnerInc.)展开广告合作谈判,力争建立合资企业,以销售同时覆盖美国在线(AOL)及微软MSN门户网站的互联网广告。与此同时,Google也不敢掉以轻心,继续与时代华纳就类似合作展开谈判。知情人士表示,预计时代华纳最早将于本周在两者之间作出选择。

微软的一位发言人表示,除盖茨提出的方案外,公司还将有更多举措推出,不过目前其他举措尚未成形。她拒绝透露更多细节。

微软与Google的角逐将引起市场的广泛关注。Google在互联网广告领域已赚得瓶满钵满,并正在向威胁微软的电子邮件等领域进军。与此同时,Google的成功也促使微软建立了自己的搜索业务。

不过,虽然微软凭藉其MSN搜索业务成为了一个有力的竞争者,但到目前为止,它与Google相比仍相形见绌。Google始终占据著搜索引擎的头把交椅;根据研究公司Nielsen/NetRatings提供的数据,9月份,Google的美国搜索量占市场总量的45%,而微软只占区区的12%。

部分小型搜索网站早已率先尝试回馈用户的做法,它们将一定比例的销售额赠与用户选出的慈善机构,或为个人用户提供赢取现金的机会。使用雅虎(YahooInc.)搜索技术的GoodSearchInc.将部分广告收入分给了用户选出的慈善机构或学校。IAC/InterActiveCorp旗下搜索子公司AskJeevesIwon经营的网站Iwon则为用户提供了现金大奖的机会。

微软的类似举动可能会迫使Google作出反应。毫无疑问,向消费者付费将在搜索领域掀起轩然大波。个人用户可能会纯粹为了获赠而访问搜索网站,而其本身对搜索或搜索结果旁边的广告则毫无兴趣,这将打击网络广告商的利益。

“我们一直在考虑增加用户满意度的多种途径,包括与用户分享收入,”Google在一份公告中称。“我们发现,他们感觉我们在搜索速度,搜索结果的相关性、广泛性和可用性上不断作出的改善让他们获得更大的价值。”

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