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美分析师谈盛大游戏免费:无可厚非但不成熟

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据国外媒体报道,盛大上周宣布两款最受欢迎的网络游戏将推出免费版本。受此消息影响,盛大股价本周四下跌6%。从股价的波动可以看出,投资者并不看好盛大的这一新运营模式,因为盛大网络角色扮演游戏的营收一直依赖于“按游戏时间付费”(pay-to-play)的运营模式。

但美国投资顾问公司Fool的分析师认为,盛大的新运营模式无可厚非。随着网易和第九城市的崛起,盛大在中国网络游戏市场的领先优势正逐渐缩小。此外,由于中国政府今年出台的《网络游戏防沉迷系统》限制了玩家的游戏时间,盛大必须采取有效的措施以保留现有用户。

事实上,免费版的《传奇II》和《梦幻国度》并不会完全免费。如果玩家需要虚拟物品和特殊角色等增值服务,仍然需要付出一定的费用。毫无疑问,盛大推出免费网络游戏之后,网易和第九城市的业务运营也将受到一定程度的冲击。受此影响,网易和第九城市的股价本周四分别下跌4%和6%。

盛大免费游戏模式的最大变数在于网络游戏广告。由于中国网络广告市场还处于发展的初级阶段,网络游戏广告也许还无法为盛大带来大量的营收。在美国,Google为用户提供了免费Wi-Fi连接,主要通过上下文广告获得营收和利润;Massive和新闻集团等公司已经开始在视频游戏中销售不断变化的广告。但在中国,基于广告的免费游戏模式要达到与“按游戏时间付费”模式同样的效果,还有很长一段路要走。从这一角度来看,盛大此举还略显不成熟。

中国拥有13亿人口,因此中国网络游戏市场还有着巨大的增长空间。基于这一原因,早在11个月前Fool公司就曾经推荐投资者购买盛大和网易的股票。盛大和网易当前的股价对于投资者而言仍然具有一定的吸引力,但盛大的新运营模式能否达到预期效果还有待观察。

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