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微软购CN主域名 Windows Live图谋中国市场

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11月1日,比尔·盖茨在旧金山宣布微软进入一个“活(Live)”软件时代,推出WindowsLive,并在全球开通试运行网站www.live.com,与此同时针对中国市场的www.live.com.cn和www.live.cn两个网站同步运行,整个互联网界都因微软重回“在线时代”而震荡不已。然而,就在近日,从域名注册机构创联万网国际信息技术(北京)有限公司传出消息,为了live两个cn主域名,微软此前不惜花费周章,秘密求购。个中曲折如何,笔者随即展开调查。

万元美金秘购liveCN主域名

万网副总裁马文佳是此次微软秘购行动少数知情者之一,在接受笔者采访时,回忆了当时经手live.cn和live.com.cn交易的情况。“该域名早在1997年11月即被国网注册,今年5月澳大利亚的一家名为墨尔本IT(MelbourneIT)的域名注册公司出面以数万美金收购,当时并不知道其购买的缘由和真正的幕后买家。直到近日微软发布WindowsLive,并且live.cn、live.com.cn与live.com指向相同,我们才明白微软才是此次交易的幕后操纵者。”

果然,笔者从Whois查询系统看到,live.cn和live.com.cn的域名联系人已经换成了JackSpurr,注册者是Register.com,与live.com的注册情况完全相同,并都指向WindowsLive网站。那么,微软为何要匿名收购两个liveCN域名呢?

互联网分析家认为,微软此举首先是出于战略考虑。众所周知,微软近年来受到Google等互联网公司的强势挑战,尤其是Google现在力推的Gtalk和Gmail,更是对微软传统的网络业务Messenger和Hotmail造成了威胁。发布WindowsLive,正是微软全新出击网络时代的开始。为了不让此次事关重大的战略计划提前泄漏,微软在收购liveCN域名时隐身其后。

其次,从域名交易的角度来看,数万美金对于微软而言不过是九牛一毛,但假设live的CN域名原持有者知道交易对方是微软,那么成交价格将至少不会低于百万美金,Google重金赎买两个CN域名案例便属此例。所以,微软巧花心思大大节约了成本,是这场交易最后的赢家。

对于微软同时解析启用三个域名直达WindowsLive网站,专家认为,目前WindowsLive网站标明为测试版本(BETA),且是全英文的;一旦正式版发布,微软为了在中国更快地推广WindowsLive,极有可能推出面向中国用户的中文网站,而live.com.cn、live.cn无疑是首选域名。微软早早将CN域名注册下来并投入解析,正表明其在中国市场力推WindowsLive的决心。随着CN域名作为“中国网络标识”的价值凸显,CN域名不但是我国本土企业的首选域名,业已成为跨国企业实现本地化,开拓中国市场的不可或缺的“武器”。

微软意在推广应用

目前,输入www.live.com.cn或www.live.cn登陆WindowsLive网站可以看到,WindowsLive试用版只集合了信息发布、搜索引擎、电子邮件等少数几项功能。但笔者却发现,对于CN域名,微软却采用保护性注册手法,除了live两个CN主域名外,在11月1日微软推出WindowsLive当天,微软就一口气注册了livecalendar.cn、.com.cn、livefavorites.cn、.com.cn、liveshopping.cn、.com.cn等一批相关CN域名。相对于现在试运行的WindowsLive并不算丰富的几种应用来看,微软注册CN域名的行动已经远远走在了实际的产品推广之前。

此前,微软总裁比尔·盖茨已宣称:“这是我们对软件的态度的革命性转变。”并预告:“接下来的几个月内将看到更多新产品,这还仅仅是开始。”从微软所注册的CN域名透露出的信息来看,WindowsLive将整合多种多样的应用服务,如在线购物、定制主页等等。为此,微软面对自己极为看重的中国市场,在保护和推广主打品牌WindowsLive的CN域名的同时,早早地注册下各个子产品的CN域名,不但避免了Google曾遭遇的Gmail缺失CN域名的尴尬,保护了自己品牌的完整,更为产品尽快融入中国市场搭建好了实际应用的平台。

专家认为,IT巨头微软在推广WindowsLive战略的行动步骤中,如此高度重视CN域名,实施未雨绸缪的战略性注册计划,充分证明CN域名的品牌保护价值和应用价值已得到国外企业的高度重视。微软的经验也值得国内企业借鉴,“兵马未动,域名先行”,惟有品牌建设先于企业发展步伐,应用平台的搭建早于实际的产品推广,企业才能更快、更顺利地发展。

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