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网络成为分类广告商新宠 Google Base抢市场

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调查结果显示,Craigslist网站刊登分类广告使旧金山湾地区的报纸每年损失6500万美元的招聘和求职广告收入以及数百万美元的商品和房地产广告收入。

  随着互联网分类广告市场规模的扩大,搜索引擎服务商Google也赶来“凑热闹”,11月16日推出了新式服务Google Base。最新一期英国《经济学家》发表文章称,网络正取代报纸成为分类广告主要载体。

  分类广告是报纸广告收入中比重最大的广告类型。有数据显示,区域性报纸的收入约80%来自广告,而广告收入的2/3又来自分类广告。然而,美国一家专门研究分类广告的咨询机构的调查结果显示,Craigslist网站刊登分类广告使旧金山湾地区的报纸每年损失6500万美元的招聘和求职广告收入以及数百万美元的商品和房地产广告收入。

  网络已经成为增长最快的广告媒体。普华永道会计师事务所和美国互动广告局联合进行的调查表明,今年上半年美国网络广告收入达58亿美元,比去年同期上升26%。英国的数据也显示,今年上半年英国的网络广告收入为8.7亿美元,比去年同期上升62%。在网络广告市场中,搜索广告(出现在Google和雅虎等搜索结果旁边的文本广告)占据了网络广告市场的40%,显示广告占20%,而分类广告占18%。

  已有10年历史的美国免费服务网站Craigslist吸收了大量的分类广告,人们可以在上面寻找45个城市中的几乎任何东西,如公寓、约会对象或棒球赛门票。有报告称,Craigslist每月有近20亿次的网页浏览量。

  电子港湾也是提供分类广告的重要网络载体,它以客齐集(kijiji)这个品牌为加拿大、法国、瑞士、奥地利、意大利和日本等地区的用户提供分类广告服务。而在分类广告已经发展得比较成熟的地区,eBay则采取注资和收购的方式实现市场扩张,比如向Craigslist注资25%,收购在英国、澳大利亚和新西兰等地运行的Gumtree网站等。

  分析人士认为,Google推出新式服务Google Base是准备抢夺在线分类广告市场的信号。据悉,用户可以在Google Base站点上提交各种在线或离线信息及图片,每一条信息还可以获得唯一的“标签”,以便和他人共享各种分类信息。《经济学家》的文章指出,Google在此领域不仅有利可图,而且还将为其本地搜索带来流量。

  面对越来越小的生存空间,纸面媒体也开始朝网络化方向发展。新闻集团主席默多克近期就购买了包括Propertyfinder和MySpace在内的分类网站。美国第二大报业集团奈特里德也与两家报业对手甘尼特公司和论坛报公司合作,打造了以招聘广告为主的分类广告网站Career Builder.com。

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