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博客网站:昙花可以开多久

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靠博客网站来颠覆传统门户网站的势力,曾经是Web2.0先行者们的一个强烈愿望。但随着时间的推移,博客网站对门户的威胁越来越小了。

互联网的天空,只为创新者阳光灿烂,博客虽是创新者,却没有叛逆的血,那正是一个产业力量的标志。

靠博客网站来颠覆传统门户网站的势力,曾经是Web2.0先行者们的一个强烈愿望。但随着时间的推移,博客网站对门户的威胁越来越小了。

新浪、搜狐已先后推出了自己的博客服务,这不啻是内容门户对于Web2.0观点有力的支持。单纯的博客网站还没有到生死十字路口,但在重重压力之下,其前景令人担忧。

从商业模式上来看,博客网站和内容门户的盈利模式区别不大,信息消费者会带来一些收益,但主要还是依靠第三方在线广告收入。两者的主要区别在于信息生产过程,博客网站的信息生产者来自其信息消费者,生产成本几乎为零;内容门户的信息生产则由专职编辑完成,生产成本相对较高。

仅凭这一点,无法支持“博客网站必将超越内容门户”的论断,因为互联网是不断发展变化的。随着门户网站也开始大力发展博客服务,门户加博客的混合体比单纯博客网站的成本并不见得能高出许多,而在用户流量方面显然会比博客网站高出一截。

信息生产低成本的明显后果是,博客网站的访问流量不足。我以9月16日美国Alexa网站的流量数据分析,国内门户网站的访问流量大约是博客网站的30倍。如此大的差距是短时间难以改变的。此外,博客网站在盈利模式上无法解决信息生产者的利益问题,必将导致信息产品的质量不高,这将降低对用户的吸引力。

在还没有解决好盈利模式的情况下,博客网站一味地追求流量,是本末倒置的做法。这种做法和中国企业盲目扩张搞多元化,接着轰然倒下的发展经历,何其相似。“先做大再做强”在传统行业行不通,在互联网也是死路一条。

博客网站的生产模型有个隐含的假设,那就是理论上博客的数量相当大,不存在博客数量不足的问题。事实却并非如此。据海外媒体报道:“博客的更新速度比通常人们想像的要低,活跃的博客平均14天更新一次。只有10.659万托管博客平均至少一周更新一次。每天更新的博客日志不超过5万个。”

现实世界,毕竟是平凡人的世界,并不是每个人都是一个“好”博客,既要有扬名立万的欲望,又要有妙笔生花的功力,还要有免费为他人服务的境界。

“博客技术其实也没有什么技术可言,它就是一种论坛”、“博客根本不是什么新东西,它其实是BBS和个人专辑的一个混合体”。从一些业内人士的评论来看,“没有技术创新”是博客遭受质疑的一个重要因素。

撇开技术谈概念,在互联网行业是行不通的。技术创新最直接的体现是提供专业化业务,并在此基础上不断深化技术和市场拓展。越大的技术变革,会越多地影响技术应用面,从而使新的技术能应用于更多的事物。搜索引擎、网络游戏都是属于那种“只有较底层的技术,才能产生较深的竞争层次”的典型。

技术创新是构筑互联网行业壁垒唯一行之有效的方法。

在互联网产业中,竞争优势来源于新技术相对旧技术的绝对优势,一旦新技术被接受,新的方式重写了所有的竞争规则,使得所有基于前一代技术的市场定位过时。技术创新可以产生最大的竞争优势缺口和最长的竞争优势期间。博客网站技术含量的缺乏,注定了其力量是有限的,即使侥幸成功,很快也会陷入模仿者蜂拥四起的境地。

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