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4大门户网站重排座次 TOM净利润超新浪搜狐

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最近几天,国内各大门户2005年第三季度财务报告纷纷亮相,从发布时间上依次为新浪、网易、搜狐。昨天,TOM在线也发布了财务报告。通过四大门户收入的起起伏伏,可以看出中国互联网的发展趋势。纵观四大门户本季财报,综合前几季度数据,不难发现,网络广告、网络游戏、无线增值,已经成为目前中国门户网站盈利的最主要途径,新浪、网易和TOM在线分别居各业务领域的领导地位,三家门户无论从总营收、净利润、增长率上来看,都属同一量级,各自的盈利模式清晰。而通过观察可以发现,在四大门户网站里,TOM在线的收入已经超过了搜狐,处在门户里第三的位置。而整个互联网处于盈利模式多元并进的年代。

网易总收入八成靠游戏

简单地分析一下四大门户的第三季度财务报告,可以发现门户的座次暗中有变局。网易由于其网络游戏人气旺盛,它无可争议地成为四大门户里的“状元”,网易本季度总营收为5720万美元,净利润方面领先,为3200万美元。目前,网络游戏营收已占到了网易总收入的80.6%,网易的成功证明了“门户+网络游戏”模式的成功。可贵的是,网易在专注网络游戏业务的同时,仍然保持了门户的姿态。而位居第二的是靠网络广告为赢利点的新浪,新浪本季度总营收为4960万美元,净利润为910万美元,不过相比去年同期净利润1450万美元大幅下降37%,相比上季度的1000万美元下降9%。但是新浪的广告营收达2300万美元,呈向上态势。新浪固有的强势广告营收能力仍属领先。

总收入在本季度处在第三的是TOM在线,总营收达到4594万美元。另外,TOM第三季度净利润高达1288万美元,这是TOM在线继今年第二季度以来再次以净利润位居门户第二,领先新浪和搜狐。在4594万美元的总营收中,无线业务比重高达93.9%,本季度跃居门户网站总收入第三名的位置。

而搜狐在四大门户中,总收入位于第四,搜狐本季度总收入为2830万美元,仅为网易总收入的一半。净利润为800万美元,同比下滑3.6%,但比上季增长12.7%。基于广告客户及市场用户的增长,广告营收目前已成为搜狐最大的收入来源,比上季度增长11%,但从总量上来看距离新浪仍有较大距离。

网络广告仍是网站收入“大头”

从几年前的困惑,到本年度的第三季度财务报告,可以鲜明地感受到门户各自寻找到了自己的盈利模式。网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式,已经成为各大门户的重要营收来源之一。从网站用户数量和品牌知名度上看,各家网站已经非常接近,企业客户的认同度均较高。得益于二季度的广告销售旺季,其他各门户网站的网络广告均有不小增幅。例如网易较上季度增长18%,搜狐增长11%。

而网络游戏虽然在中国出现仅三四年,但其业务收入在所有在线业务中已位居第二,仅次于无线增值业务。预计网络游戏未来三年内将保持37%的复合年增长率。网络游戏业务已经带动网易走出曾经的困境,并成为国内最大的网络游戏服务商之一,从综合门户到主打网络游戏,网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。同样的情况也发生在TOM在线,依靠强势的占总收入93.3%的无线增值业务,TOM在线占据了除网络广告、网络游戏之外的门户规模性盈利的第三条战线。

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