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RSS受巨头追捧 互联网广告商发掘商机

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羽翼未丰的RSS商业已经吸引了一些互联网广告客户的注意力。

Google, Pheedo, Feedster 以及“雅虎搜索行销”等公司都将目光瞄向了RSS(真正简易聚合),一种日渐流行的让个人电脑自动从互联网上获取信息的方式。
 
例如,那些对本地天气感兴趣的RSS用户可以不用访问某个特定的网页即能在电脑上观看天气预报更新。

象Verizon这样的大公司已准备购买RSS信息流空间,这些信息能够被一台PC匿名的进行挑选与摘录。

RSS可能很快会变得强大。微软已经宣布RSS将融合到它的下一代视窗操作系统当中。微软的举动表明,RSS这种多年以来仅仅为技术菁英份子使用的技术将会成为一种主流的计算机工具。去年,雅虎将RSS放置在了它的 “我的雅虎”页面上。

从某种程度上讲,RSS有点象针对互联网的Tivo(数字录像机)。用户可将节目内容从网站上拉到自己的硬盘上,并且用户的电脑可以和这些网站实现自动同步,利用这种方式,用户可以将节目存储下来,以供随后观看。日渐增长的RSS用户群现在已经拥有一些网络发行机构-它们已经成为规模巨大的RSS聚合供应商组织,这不禁让人担心,RSS可能将用户的眼球从现有的网络广告上扯走。

例如,华盛顿邮报新闻周刊互动公司旗下的Washingtonpost.com网站,就正在考虑将广告插入它的 RSS聚合当中去,目前,Washingtonpost.com网站只提供新闻文章的标题与链接的RSS聚合服务。华盛顿邮报新闻周刊互动公司的市场营销副总裁Tim Ruder说:“无论什么时候,只要有媒介能够吸引大规模的受众,人们就要开始想办法将广告送达到这些受众的面前。RSS与以往的其它任何媒介并没有什么不同。”

纽约时报的公共关系部主任Toby Usnik透露,纽约时报的RSS聚合服务包括了标题,摘要以及文章链接。通过RSS聚合方式访问nytimes.com的用户已经由2003年的一个月50万人飚升到了去年4月的730万人。

Google在几周前宣布,他们将在RSS聚合中安插广告。而具体的广告内容将通过计算机自动匹配。 “雅虎搜索行销”的前身是Overture,这个公司也使用电脑放置RSS广告,不过他们随后会使用编辑检查这些广告。Pheedo是一家为大约100名广告客户进行RSS广告投放的公司,这家公司允许聚合供应商来决定哪些广告在自己的页面上显示。

对于大多数RSS聚合,比如象来自Amazon.com,PBS(美国公共广播公司),BBC(英国广播公司)以及 Craigslist公司的聚合-现在都不包含广告内容。其实,聚合信息本身就是对网站内容的一种广告宣传,而这些网站上经常会有广告。

但是,调查发现,RSS用户经常只是看看聚合而已,他们对于聚合指向的网页并不关心。Google正鼓励内容供应商提供所有的内容,而不仅仅是标题,Google鼓励内容提供商在聚合的结尾处加入广告内容。 Google的一个商务产品经理Shuman Ghosemajumder说:“我们需要保留所有的内容,这对RSS聚合很有好处,另外,它也给发行人利用这些聚合盈利的机会。”

那些在RSS聚合中放置广告的公司表示,他们仍然在测试当中。他们试图跟踪广告被点击的次数,以决定他们应该为这些广告支付多少钱。目前,Pheedo的广告客户为单次广告点击支付的费用从50美分至1.75美元不等。Pheedo公司的总裁兼首席运营官Charles M. Smith 表示,小广告客户支付的费用相对要高写。据悉,象Pheedo或Google这样放置RSS广告的公司以及内容发行商会分享这些广告的点击收入。

而另外一些RSS广告商及内容提供商更愿意按照广告的受众人数来进行付费,而不是这些广告的点击率。

Smith表示,追踪广告的阅览情况比较困难,因为你很难知道有多少人是真正的阅读了RSS聚合中的广告内容。

他相信,RSS广告应该平白,且能够给用户提供信息。Smith说:“RSS模式是一种信息吸收的模式。” Pheedo已经尝试使用不同长度的RSS广告,结果,他们发现使用500字的广告代替大约100字的广告效果最好。RSS用户喜欢阅读这个长度文字内容。

广告公司表示,RSS聚合能够吸引年青人、富裕阶层。

纽约一家名为Horizon Media广告公司的研究主任Adgate说:“如果他们获得他们感兴趣的新闻,而且这是他们自己真正感兴趣的东西,于是,你就获得了非常专注与有着特定需求的消费者。他们非常的活跃,他们更容易购买网上的产品,从而点击广告。”

但是,广告公司又表示,仅有少部分的客户购买RSS广告。Forrester研究公司今年春天进行的调查发现,57%的被访市场营销者表示,他们对RSS广告感兴趣。微软,Sun等科技公司率先成为吃螃蟹的公司,但是,那些渴望更广受众的公司直到最近才开始购买RSS广告。

西雅图Quantive广告公司的发言人Steve Stratz透露,随着企业开始了解到RSS广告的好处,他们对营建自己的RSS聚合服务开始感兴趣。

这位广告商说,消费者如果想知道某个特定的产品,他们可以通过企业网站上RSS的不断更新来了解产品的情况。广告商则很喜欢能够影响这些消费者,因此来自企业的RSS聚合服务会大行其道,它就可以减少企业在传统媒体投放广告的费用公司在传统媒体上所作的广告费用。

其他一些公司,包括Corcoran集团(纽约一个不动产公司)以及Continental Airline Vacations等公司已经开发出了RSS聚合服务,以便让他们的客户能跟上最新潮流。

大陆航空渡假公司电子商务技术部的高级经理Christian Romney说:“随着时间的推移,随着RSS变得越来越主流,我们认为,RSS将和电子邮件一样,成为潜在的广告媒介载体。你可以看到,很多公司将投身这一领域,就像过去他们在电子邮件行业做的一样。”

公共关系战略师兼技术网络日志作家身份的Steve Rubel认为,RSS将在电子邮件的一个潜在替代者。他认为,5年之内,大部分的人将使用电子邮件来进行通信,而用RSS来接收新闻与购物信息,天气预报这样的升级信息。

Rubel认为,使用RSS,网络发行商没办法知道用户的身份,电子邮件地址,或者用户计算机所在的位置,这种特性让RSS可以经受住垃圾邮件的侵蚀。消费者主宰RSS通道的特性可以让RSS广告能够拥有范围更加广泛的受众。并且,一旦RSS成为下一代Windows操作系统的一部分,计算机用户将很快发现,使用RSS将变得非常的简单。

Feedster的首席执行官Scott Rafer说:“技术都在幕后将事情给处理了,用户体验将大大的改善,这将推动RSS市场的发展,RSS广告市场也将飞快增长。”

他说:“在未来五年之内,所有使用宽带网连接的用户,不论你了解RSS与否,你都将使用它。”

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