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土洋巨头鏖战全球3G展 发放牌照前打响价格大战

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随着中国内地3G牌照发放日期的临近,土洋电信企业在2月15日-2月18日的法国全球3G展上打响了新春的首场争夺战。

该展会上,不仅诺基亚、摩托罗拉、NEC、三星、高通等在内的洋巨头悉数到场,华为、中兴、夏新等中国电信企业也首次到场,为争夺中国3G市场的先机纷纷推出低成本3G手机和设备。

3G手机价格爆新低

“一旦中国发放3G牌照,巨大的市场规模可能带来的3G手机价格下滑速度,可能出乎许多此前意图借助3G赚取高利润厂商的想象。”2月16日,NEC通讯负责3G的中国公司常务副总裁鲁敢亲临法国,以向中国内地运营商推广NEC在香港商用的最新低价3G手机。

这也是与李嘉诚旗下的和记黄埔合作在香港推出3G商用网络以来,NEC第一次推出低价的3G手机。据鲁敢透露,和黄已经正式向NEC下单采购这批价格为2000港元左右的3G手机,并计划在3月份正式上市销售。

相比此前3G手机动辄四五千元的高价,利用低价抢占香港3G市场仅仅是NEC在中国迈出的第一步。“国内运营商已经和NEC在法国接触,询问在2000元的基础上进一步降低3G手机价格的可能。”鲁敢称。而从去年开始,NEC已经和中国电信合作,在上海徐家汇利用其3G基站和3G手机,建成了中国电信的3G试验网。

NEC首次推出2000元左右的3G手机,直接使此前3G手机高技术、高利润的概念彻底倒塌。

同一天,摩托罗拉全球总裁爱德华.詹德称,摩托罗拉将在6个月内以超低成本提供600万台功能强大的手机,这些手机将主要供应此前买不起手机的消费群体,而产品的重点是针对中国等新兴市场。

3G芯片巨头高通也在本次展会上宣布,高通将在未来两年内,把3G手机芯片的价格降至10美元至15美元,届时市场上3G手机的售价可能跌至50美元左右。

降价瞄准中国市场

事实上,各大厂商纷纷发表降价宣言的对象正是包括中移动、中联通、电信、网通等多家中国运营商派往法国展会的考察小组,争夺未来的中国3G市场先机才是促使中外电信巨头们纷纷推出低成本设备和终端的直接动力。

据消息人士透露,此前,包括NEC、摩托罗拉、诺基亚等电信巨头赴法参展的同时,其展团中均有运营商人员随行,而运营商的直接目的,就是考察能否通过与包括手机厂商和设备厂商联手,以降低运营商建设3G网的成本,避免因过高投资带来的市场启动过缓、资金压力过大带来巨额亏损等问题。

鲁敢透露:“现在,NEC与和黄在香港有约500万用户,而在中国内地已经有超过3亿手机用户,一旦内地发放3G牌照,业内公认的市场规模是,中国3G的市场容量,将超过现在欧洲、日本、韩国、美国等全球其他所有3G市场的总和。”鲁敢认为,这既是电信巨头们利用法国电信展吸引运营商进而争取庞大的潜在中国3G市场的主要动力,也正是考虑到这一市场的巨大规模,电信巨头们才乐于研发薄利多销的新产品。

在此之前,土洋巨头能否提供2000元以下的低价3G手机成为内地运营商考察厂商的关键因素之一。现任中联通董事长常小兵在担任中电信CEO时就表示,中国电信理想的3G手机将是千元左右,使小灵通用户向3G直接过渡。

国产手机阵营分化

“在没发牌照之前就开打价格战,实际上可能对中国手机企业带来更大的压力。”有业内人士认为,相比现有的手机厂商代工、借牌现象,此前没有技术能力和降价空间的国产品牌,极有可能在3G牌照发放后遭遇淘汰。

“包括摩托罗拉、NEC等洋品牌在3G手机上的优势,主要来自于技术带来的成本控制,这方面包括中兴、华为在内的国产品牌大概落后半年左右。”一位不愿透露姓名的洋品牌内部人士透露。

据了解,在此次3G大会上,除了中兴、华为等拥有较高技术储备,从电信设备扩军进入手机行业的国产电信企业参展外,传统的国内手机巨头仅有夏新出席,包括TCL、波导、康佳均不约而同地缺席,而后起手机企业中只有海尔出现。与华为宣布2005年在3G上投资50亿元人民币(3G手机投资5亿人民币)相比,国内手机企业中只有夏新宣布为3G手机投资超过亿元。

这位业内人士分析称,如果洋品牌在成本上的优势继续发展下去,而国产品牌还在忙于清理2004年的库存产品,没有相应的技术投入,国内手机市场在3G牌照发放后,极可能进入洗牌期,以前靠贴牌、引进代工产品的企业可能退市,甚至可能回到洋品牌占统治地位的市场格局。

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