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商业周刊:Google再创佳绩 未来向何处去?

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《商业周刊》2月2日刊文指出,搜索巨头Google第四季度骄人的业绩让投资者欢欣鼓舞。不过在Google没有披露其未来发展前景之前,Google的股价依然具有不确定性。

Google再度证明了其不可估量的实力:2月1日搜索巨头宣布其2004年第四财季的赢利是上年同期的7倍。投资者再度被Google所征服,
在宣布这一利好消息后,Google的股价攀升了8.9%,达到了209.03美元。

在目前通用的会计准则下,Google该财季收入为10亿美元, 除去与其它网站的共享收入之后,Google该季度的纯收入为6.535亿美元,比上年同期的5.15亿美元增长了26.9%,并打破了华尔街分析家的预期值59亿美元。

然而该财季Google最引人注目的地方是其赢利-Google的赢利达到了2.041亿美元,而且2003年同期仅为2730万美元。排斥员工的股票期权费用,Google的赢利为2.64亿美元,高于Thompson First Call预计的2.21亿美元。

全球化的推动

Google的官员表示,自从去年第二季度以来,公司就更加专注于国际化市场的开拓。在其整体收入中,Google国际化市场的收入比例从上年的29%提升到了该季度的35%。

国际化市场的开拓对于搜索巨头收入的增加起到了很大的作用。在第四季度,Google和许多国外网站如AOL欧洲、Ask Jeeves日本、Shopping.com英国网站达成了合作交易。此外,其海外研发中心包括印度和欧洲的工程师们也开始为提供本地化业务。

Google在海外市场的努力超过了其在美国本土市场。来自咨询机构comScore 最新的一项调查表明,2004年10月份在非美国本土市场Google的市场份额达到了58%,明显高于其在美国本土市场35%的份额。

展望未来

无疑这推动了2004年Google在全球搜索市场的份额从43%攀升到了48%,尽管在本土市场Google的略微下降了。美国技术研究机构的分析Mark Mahaney表示,国际化是一个很好的迹象,它为Google长期的增长提供了动力。随着和更多的互联网公司如eBay 和亚马逊达成合作关系,Google的国际化市场将成为推动其增长的主要动力。

但是投资者不应该过于乐观。在2月9日,搜索巨头将举行首次分析家大会,业内观察家期望从中可以窥见Google未来的发展走势。不过到目前为此Google拒绝透露任何其未来发展趋势的信息。

与此同时在2月14日,Google最后也是最大份额的员工期权将解禁。这意味做Google的内部股东可以自由出售价值1.77亿美元的股票,随着大量的股票流入资本市场,无疑这将导致Google股票的下滑。

综合各种因素,2005年Google的股价具有很大的确定性。在其发行IPO不到一年的时间里,Google的股价从一度最低的95.96美元飚升到今天的209.03美元。就在上个星期Google的股价还在 176.29美元徘徊,可现在已经冲破了200美元大关。

不过在此次股票期权解禁之后,Google的股价将逐步稳定,届时投资者将可以更加清楚地了解资本市场Google更真实的一面-什么在推动其增长,而在什么方面Google将陷入麻烦。

最大的问题

对于搜索巨头来说,最大的顾虑在于其98%的收入来自付费搜索广告业务,则一点让投资者感到神经紧张。而竞争对手雅虎则做到了业务的多样化,其付费搜索和网络商标广告、内容付费业务都获得了成功。业内分析家表示,这是一个值得关注的问题。

不过首席执行官埃里克-斯库米蒂特表示Google真正努力改变这一状况。公司的创始人之一拉瑞-佩奇表示Google真正专注几个其它产品的开发包括视频搜索、本地化搜索以及打造全球最多的网络图书馆计划,然后这些产品几乎在近期之内不会为公司到来可观的收入。

不过就目前来看,Google对付费搜索业务的依赖并不是一见坏事,因为去年广告市场增长了25%。

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