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儿童网游市场淘金热升温 儿童娱乐品牌突围

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当全社会还在为成人网络游戏的存废争论不休时,摩尔庄园、奥比岛等一批专门为儿童服务的网络游戏网站已经开门揽客,且生意兴隆。在商业利益的驱动下,儿童网游在各地的圈地运动已经开始,一张无形的淘金大网正在向孩子群体大举铺开。

儿童网游市场突然升温

在北京上小学四年级的张昊天最近神秘了许多。原来酷爱户外活动的他,现在一到周末就独自一人在电脑前目不转睛地忙个不停。好奇的父母凑上去想看看究竟,结果发现频繁出现的四个字:摩尔庄园。

在许多父母眼里很陌生的摩尔庄园,已经在不少孩子心里扎下了根。从2008年5月上线至今,这款中国最早的儿童网络游戏已经拥有注册用户3000万。在庄园里,像张昊天一样的小玩家们化身一个个小摩尔,当起了虚拟世界的主角。进入庄园后,各种虚拟形象装扮、互动游戏着实令人眼花缭乱。而小摩尔们似乎有干不完的事:为自己选择新衣服,布置小居室,牧场里的小宠物需要照顾,田里的蔬菜需要播种收获,还要去餐厅打工挣钱。

摩尔庄园的出现并不是一个简单个例。2007年末,只有两年历史却已拥有70万付费用户,超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”,被迪斯尼以七亿美元收购。这一商业神话立刻惊醒了大洋彼岸的创业者们。不到两年间,中国儿童网络游戏产品如雨后春笋般纷纷涌现。

2008年9月27日,定位为6-14岁年龄段儿童动漫游戏奥比岛正式上线,目前注册用户超过4000万,活跃用户900万。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa时空港、明星派、尼奥宠物等产品相继面世。

有关人士表示,低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。根据中国互联网协会公布的数字,中国19岁以下人群的网络渗透率达到了35%。

在全国各地,儿童网游圈地运动已经开始。记者了解到,虽然成立时间不长,但摩尔庄园、奥比岛等游戏的充值卡售卖网点正快速扩张。摩尔庄园仅在北京、上海、广州三地的售卡点就超过600家,而奥比岛已经在全国29个省市建立了数千家代售其充值卡的网点。这些网点相当一部分都分布在中小学校附近,已经对张昊天这样的小玩家们形成了包围之势。

探索通过游戏帮孩子了解网络

快速崛起的人气加上相似的游戏设置,使得媒体圈更愿意把摩尔庄园之类的网游贴上儿童版“开心网”的标签,但运营商对此并不认同。

“我们完全不同于开心网和大多数成人网络游戏。我们的游戏里没有打关升级的概念,也不是为了交友,主要是靠剧情小任务和小游戏来驱动孩子们的体验,相当于一部小孩子们一起参与的动画片。”淘米科技媒介公关部的曲元元说。

曲元元说,摩尔庄园的剧情每周会更新一次,而且还会给小玩家设置一些小任务,比如庄园里的么么公主生病了,号召大家到乐园里去找药来给公主治病。因此,小孩子可以进入庄园一起推动剧情的发展。

记者了解到,目前上市的儿童网游的模式体系基本上大同小异,即在一个大的内容主题下,通过益智游戏、角色扮演和剧情任务来吸引玩家。

奥比岛的官方网站上这样介绍这款产品:在这个充满欢乐的小岛上,孩子们可以挑选漂亮的衣服,到“大剧院”演歌剧,到“图书馆”学知识,到“树屋”寻找魔幻水晶,到“水帘洞”探险,到“四季果园”摘苹果,还可以报名成为一名充满爱心的义工。

摩尔庄园则是一个由田园、城堡、牧场和游乐场组成的虚拟童话世界。除了小游戏和剧情更新外,庄园还为玩家设立了职业体系,有警察、消防员、教师、医生、驾驶员等,获取每一个职业,玩家都需要经过考试。

在不少儿童网游开发商看来,网络已经成为孩子成长中无法回避的事物,也是教育孩子的重要手段。儿童网游就是探索通过游戏的形式来帮助孩子了解网络,学习社会规范,获得生活常识。“比如现在甲流流行,我们就会在医生的职业考试中,加入如何预防甲流的知识。我们的庄园里还开设了摩尔银行,存入摩尔豆(游戏币)就会获得利息,以此来告诉孩子理财和借贷的知识。”曲元元说。

打造互联网卡通帝国

2008年7月,浙江博卡思教育软件有限公司(下称博卡思)创办了“盒子世界”,投资人将自己名下的一家影视制作公司并入博卡思。其目标是把“盒子世界”发展成一个儿童娱乐消费品牌,而不仅是儿童社区。

“盒子世界”2009年1月上线。在运营游戏的同时,博卡思还计划把“盒子世界”里的卡通形象———盒子“卜卡”打造成一个动漫品牌,动漫电影已在9月开拍,将于2010年12月完成制作。而与“盒子世界”相关的两款儿童玩具也即将下线。

今年暑假,开发摩尔庄园的淘米科技公司推出了第二部网络游戏———赛尔号。与摩尔庄园的温情洋溢不同,赛尔号游戏里到处弥漫着天文、物理、化学等自然科学趣味,两者正好形成市场覆盖的互补。在不断延展战线的同时,淘米科技向纵深挖掘的步伐也堪称神速。

2008年下半年,“摩尔庄园”第一批衍生产品面市,庄园中的一些人物形象,如么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐的玩偶被摆上柜台。以庄园为背景的动画片也开始在网站上播放,另一部同题材动画片将在2010年下半年推出。关于摩尔庄园的书籍(摩尔庄园明星系列总动员)、电影、卡通服装都在按部就班地进入市场。

记者注意到,近两年悄然兴起的儿童网游运营商都很重视对衍生品的开发。业内人士分析认为,这一方面是出于拓展运营商收入点的考虑,同时也有利于巩固其原始的网络品牌。

由于动漫产业的落后,由动画片主宰的中国本土儿童娱乐市场基本被日、美企业所霸占。分析人士认为,在网络时代,儿童网游的出现将带来转机,随着互联网卡通形象在现实社会打响,中国本土的儿童娱乐品牌将群体突围,中国人迎来自己的迪斯尼指日可待。(经济参考报 本报记者张舵摄)

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