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社交网站:门户网站继博客之后下一个玩物?

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继搜狐本周推出“白社会”测试版之后,据笔者了解,新浪的社交平台(SNS)“新浪朋友”也已进入内部测试阶段,估计会在6月份推出。门户网站在社交领域圈地的信号愈来愈明显。

在真假开心网之争已经上诉公堂之际,门户网站高调介入社交网站的态势,让笔者很容易联想到4年前的博客网站之争。2005年垂直博客网站与门户网站之间斗争就是今日这出场景的前身。

2005年,以方兴东的博客网获得1000万美元融资为起点,以及后来中国博客网、blogbus纷纷获得大额融资,使博客成为中国互联网当年的明星。

但是,在短短几个月内,新浪、搜狐纷纷推出博客,利用用户、资源等优势,轻而易举地打败了博客网等垂直博客网站,如今门户网站的博客已成为主流,博客网等已销声匿迹。

当时,新浪网总编陈彤就说:博客只是社区的延伸,是门户网站整体内容的一部分,并没有技术含量,当门户网站意识到其重要性时,很容易就能获得领先优势。

开心网等社交网站会重蹈当年博客的覆辙吗?博客网站的今天,是不是就是社交网站的明天?

去年,开心网(kaixin001.com)横空出世,以病毒营销手法迅速积累了大量高素质用户,并获得1000万美元投资,开心网模式像当年的博客一样横空出世,成为互联网中的焦点。

有人认为,社交网站与QQ、MSN类似,其实是一种朋友圈,主要是熟人和熟人之间的关系,而博客只是个人行为,因此社交网站的用户迁移就像QQ、MSN等即时通讯软件那样,很难。也就是说,门户网站想复制当年战胜博客的道路,很难。

但是,从真假开心网之争我们也可以看出,其实开心网的模式是很容易复制的。尽管游戏只是开心网初期吸引用户的手段,开心网也在一直做社交方面的研发,逐渐完善其社交功能,但是在拥有资源和资金的门户网站面前,开心网一定能不成为下一个博客网吗?

开心网并非没有优势。它并非纯粹的社交网站,与Facebook等基于六度空间理论的社交网站相比,开心网是一个网页游戏平台,在这方面它不如占座、一起网等纯粹,但这些纯粹的社交网站在中国并没有真正像开心网那样短时间内积累火爆人气。

但是笔者担心的是,开心网的网页游戏虽然火爆,但争车位、种菜、养动物等不但功能简单,而且缺乏持续不断推出的新功能和新应用,玩的时间长了就会发现只是原来的重复,用户的热情可能会逐渐转淡。

此外,门户网站其他对SNS方面的探索,在两三年前就开始了,比如搜狐的博客、通行证、校友录等,因为门户网站的博客平台中有了很多其他功能,因此引导用户向其SNS平台转移会相对简单。

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