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三代网游企业角斗场 后来者永远有机会

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走进上海张江微电子港园区,盛大(SNDA.NASDAQ)向左,九城(NCTY.NASDAQ)向右,这里是中国两大“第一代”网游企业的聚集地。而网易的入驻将使得这个园区更为热闹——网易在九城的右手边。

网易于上周夺下九城代理的主力网游《魔兽世界》后,也在园区设立了办公地,以“第二代”网游企业的挑战姿态来到了盛大和九城的身边。而在这三大巨头的中心向外,网游企业以三代阶梯状发展的格局已经形成,这一互联网最大收入来源的市场,有着远远超越网络广告、搜索、即时通讯等市场的不稳定性,仍在可以爆发新奇迹的状态下激荡。

两代网游巨头的博弈

目前,中国的网游企业分为“三代”。第一代网游企业以代理游戏起家,目前的代表是盛大和九城,它们在2000年起步,依靠代理韩国游戏实现崛起。

盛大的《传奇》和九城的《奇迹》,成为当时寻觅代理游戏运营公司的典范。盛大之后走向了以《传奇》为主,打造网游平台化的道路,其目标是打造能同时运营百款游戏以上的平台化公司。而九城则专注代理一款游戏,其后找到了《魔兽世界》。

第二代网游企业是“转型派”,在看到盛大和九城的起步后,为了摆脱互联网泡沫破灭对公司造成的巨大打击,门户网站网易CEO丁磊在2001年决定尝试网游,这一决定让网易步入了“第二代”网游企业的行列。

第二代网游企业多以自主研发网游起家,基本都是原来从事互联网门户和软件的公司转入网游领域,如门户网站腾讯、从事软件行业的完美时空和金山等,阵容最为庞大。它们具备完整的技术团队和原有业务的资源支持,对第一代网游企业的冲击最为猛烈。

不仅是在运营模式方面,盛大、九城以及网易开创了中国网游的产品类型,如同电影的类型片一样,后来企业需要模仿和遵循的道路被基本划定。

如盛大的传奇流派,重视装配和玩家之间的PK等,九城的魔兽是3D画面和任务线索,网易则是2D回合制等。基本上所有的网游公司都是靠一款游戏成功实现上市和壮大的。

除了盛大一直保持市场份额的首位,其他一、二代网游公司们都有颠覆第二名之下格局的机会。

艾瑞咨询发布2009年一季度网游市场数据显示,网络游戏市场规模上,腾讯超过网易居第二,第一季度网络游戏运营商市场份额前三名分别是盛大(17.0%)、腾讯(15.1%)和网易(11.2%)。九城的市场份额为6.6%,排名第七位,居完美时空、搜狐和久游之后。而此次网易拿下《魔兽世界》,则将超越腾讯,冲击盛大的地位,而九城则继续滑落。

目前在海外上市的中国网游概念股已超过10只,从去年全年来看,大部分网游类上市公司业绩仍出现50%以上的增长。艾瑞咨询统计,2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元,同比增长52.2%,

而且,在2009年一季度中国互联网经济市场规模环比下滑7.1%的情况下,只有网络游戏获得了6.9%增长,其余如网络广告、电子商务等细分行业均出现不同幅度负增长。国内网络经济市场规模中,网络广告市场份额下滑至23.8%,网络游戏市场份额升至47.2%。

不明朗的第三代

正酝酿崛起的是第三代网游企业。这类企业的特点是从创始人到核心团队都是从一、二代公司中走出,大多在2006年和2007年起步,在去年资本市场条件形势还好时拿到了最大一笔的第二轮投资,依靠专业游戏团队来专注地做网游,属于用经验和专业换资本和市场的类型。

在一、二代网游企业之外,第三代网游企业主要是由具有多年行业研发、运营、市场营销经验的“圈内”人士联合创办。

从市场层面看,100亿元的市场增量将给他们发展空间。艾瑞咨询于近期发布的报告显示,国内网络游戏的总规模2009年将有49.6%的增长率,将达到310.8亿元,比上一年增长约110亿元。

如从金山走出来的王峰成立蓝港在线的时候,招聘员工还需要借其他公司的会议室,但其去年5月份前已迎来了两笔共计3500万美元的风险投资,投资方包括IDG、NEA和北极光,员工迅速达到600人规模。

“我在2006年的游戏经验是零,从来没玩过游戏。”朗玛公司总裁王伟介入网游圈更为“简单”,他在2004年把做即时通讯的UC资产卖给新浪,自己在新浪呆了2年,出来做网游。IDG随即投资了他1500万美元。

王伟拥有的是软件开发管理经验,从统一通信、即时通信到电信增值业务给了其技术积淀,而他在2006年从暴雪的暗黑破坏神玩起,再玩了网易的《梦幻西游》,然后是花了20万玩巨人的《征途》,随即他决定把1500万美元全部投入开发一款名为《妖怪A梦》的游戏,走的是梦幻西游类的2D回合制类型。

“第三代网游要走颠覆性的继承道路。”王伟表示,只有打怪升级是不能变的,但其他的线索,如生活社区、语音和视频社区都是可以创新的。

在王伟看来,网游是个公平的市场,现在还有机会,网游不像搜索市场和即时通讯市场,生活在百度和腾讯的阴影下,其他新兴公司已经没有了机会。庞大的网游市场还没有令人望而生畏的公司,因为现在没有一家公司能有两款统治级别的游戏大作。

第三代公司选择了“硬碰硬”的道路。王伟表示,除了手上做的游戏,两年不考虑做新的游戏,为游戏做的广告就是号召玩家告别网易的“西游”,“要么死掉,要么辉煌,没有退路,没有中间道路。”

而去年11月再获1500万美元风险投资的麒麟游戏CEO尚进也是从金山和搜狐的职业经理人职位走出,融资也都投入到一款网游《成吉思汗》的研发与运营上,而尚进的计划是投资1亿元人民币。

尚进认为,游戏跟拍电影一样,需要在画面、音乐、历史等方面进行大量投入,麒麟游戏选择了打造PK类的,因为盛大的《传奇》是如今市场前十名当中唯一一款PK类游戏。

由此可以看出,这些公司的特点是创始人有经验、拿到风投极为迅速、挑选一家或者几家“一二代”公司的类型产品进行专注开发式比拼。(本文来源:第一财经日报 作者:孙琎)

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