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换汤不换药 网游“速成品”现象加剧

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时下,“自主研发”成为了网游行业中最热门的话题之一。然而,“捞一笔就走”的浮躁心态也成为了中国网游走自主研发道路的最大阻碍。金山软件董事长求伯君表示:“想‘捞一把就走’还是想‘打造属于中国人自己的精品网游’之间的心态差异,往往导致了游戏公司之间的实力差异。

“速成品”现象严重 “换汤不换药”不可取

目前,在中国的游戏市场中,原创产品的数量可谓少之又少,大多数都是由抄袭或模仿得来。

很多人看到一款游戏取得了成功,受到了玩家的青睐,就会进行大肆的模仿与抄袭。在龙游天下总裁郦彦卿眼里,中国网游由于起步晚、发展时间短,适度的模仿与借鉴还是可取的,然而“速成”的产品是迟早要被淘汰的。

网游“速成品”

中国网游行业在这10年中的发展可谓是快速、迅猛的,这也导致了很多从业者的心态变得十分浮躁。很多人认为做网络游戏投入小、收益大、赚钱速度快,也就不过多地考虑产品的质量,而是为了赚钱而来。这样的做法,非但没有促进网游产业的发展,反而使这个行业更加商业化了。

从1994年到2004年这10年间,韩国出现了大量的“速成型”网络游戏,无论是形式还是内容,基本是“换汤不换药”,这种产品曾经被中国的网游界戏称为“韩国泡菜”。郦彦卿对此说道:“在研发方面做得好的公司,都是没有做过“速成品”的,做“速成品”是根本不可能成功的。一款被改来改去的游戏根本不足以吸引玩家,这样就会导致大量的用户流失。”同时,要研发一款优秀的网络游戏,还要有一颗持之以恒的心。研发一款优秀的网络游戏一般要用3至5年的时间,人才是不成问题的,关键在于投资者如何看待。如果下定了决心,用3至5年的时间用于开发创作,那么研发出的产品就一定会成功。郦彦卿直言道:“成功的研发企业,是绝对不会吃'方便面'的!”

据了解,中国游戏市场中的速成品是非常泛滥的,可以占到游戏总数的90%到95%.联众世界总裁伍国梁对此说道:“之所以会产生大量的速成产品,就是因为中国的网游行业太缺乏创意了。很多公司在推出一款成功的产品之后,就会接着推出第二代、第三代,而游戏的内容是完全一样的。另外还有很多厂商也会对成功的产品进行大规模的抄袭,换一个故事、换一个形象就拿去赚钱了。”

网游精品难觅投资人心态浮躁

“对于自主研发而言,最不好逾越的环节就是心态。目前的游戏行业利润较高,想'捞一把就走'还是想'打造属于中国人自己的精品网游'之间的心态差异,往往导致了游戏公司之间的实力差异。”金山软件董事长求伯君如此说道。

现如今,网游作品几乎可以用“数不胜数”来形容,大大小小的网络游戏不计其数。然而,真正算得上精品的却屈指可数。在这个产品不断涌现,却鱼龙混杂的行业中,一款实实在在的精品就显得格外弥足珍贵。而最重要的原因之一就是,产品的投资方往往缺乏长远的目标,他们更多的是想短期捞快钱。

一款游戏从立项到发布,中间往往需要经过反复的测试、反复的完善,尤其是精品游戏,所需的时间周期更是长。这对于资金实力不足的企业来说是很难坚持的,而那些想在游戏行业“趁机捞一把”的人来说,这样的时间周期,无论在资金的回收上,还是在人才的投入上,都是他们难以忍受的。求伯君对此说道:“对于研发一款游戏来说,三五年的时间耗费进去了,几千万的资金砸进去了,但谁也不知道明天的市场会是怎样的。这就要靠心态来调整,想做事业的人不怕付出,而想投机的人不会这么做。”

“要想在网游中获得长久的成功,就必须放弃这种追求表面流行的浮躁。惟有沉下心来,用玩者之心去分析玩家的需求和市场的趋势。”求伯君如此感慨地说道。随手互动总经理张黎利有着相同的看法,“如果完全忽视了用户的体验,抱着'骗用户一把'就走的目的来进行游戏研发,最终损害的不仅是自己公司的品牌,也会对整个行业的发展造成负面影响”。

国产网游质量粗糙同质化严重

目前,手机网络游戏相对于其他类型网游市场还比较小,行业内的公司还很难实现盈利,因此在产品研发上很容易出现追求低成本和短期利益、产品质量粗制滥造等现象。由于受技术、成本投入等因素的影响,手机网游产品从游戏方案设计到任务设计均有欠缺,游戏质量粗糙,种类单薄,同质化严重。在产品品质上下工夫相对较少,急于追求利益,而不利于手机游戏的长远发展。

具体来说,有些研发公司为了快速收回成本,在设计产品时过分追求短期效益,力图在用户进入游戏后尽可能短的时间内最大限度地收取用户费用。这样的做法可能会让游戏在一开始效果不错,但等到用户交了钱后,继续使用时就会发现内容贫乏、缺乏乐趣等缺陷。如果用户连续使用了几个类似这种情况的产品,会对手机网络游戏整体失去信心。

另外,为了增加产品的数量和规模,一些公司完成一个产品后,只是简单地修改游戏的图片和规则就“克隆”出一大堆类似产品。对此,张黎利说道:“这些产品从名称和介绍来看,似乎是完全不同的产品,但实际操作后就会发现游戏内容基本相同,换汤不换药,造成游戏乐趣大幅度减少。这种情况在手机网络游戏方面还不是十分严重,但在手机单机游戏和网页游戏方面十分泛滥。”

冷静地观察中国的网游市场后,我们不难发现,很多企业看到一款产品做得好,就出现一边倒,全部冲过去做相同类型的游戏。对于这种现象伍国梁分析说:“这样的做法就使得中国的网游行业始终无法走到世界的最前端,只能是跟在人家后面走。因此像网游这样原创性非常强的行业,我们是被落在世界后面的。很多厂商都看到了中国市场的强大,能够赚到足够多的钱,但是我们的产品始终是走不出去的。创新是最大的问题。”

避免速成品要靠自主创新

国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟,在谈到网络游戏自主研发的话题时表示,“中国网游已经走过了10年的历程,如今要思考的一个问题应该是,后10年这个产业该往哪个方向发展?应该怎么发展”?寇晓伟认为,无论产业如何发展,根本的一条不能变,还是要继续抓自主创新,“我认为自主创新是一个永恒的、根本性的问题,也是企业无论走到哪一步都离不开这样一个核心的竞争力”。

此外,寇晓伟还提到另外一个问题,就是中国企业的抱负是不是只停留在中国的市场上去竞争?他认为,无论是从居安思危的角度,还是从要更远大的抱负、参与国际市场竞争,形成中国企业在国际市场上的竞争地位和竞争优势,这些方面也都离不开自主创新。“我们只是把这个市场、把这样一个竞争的战场扩得更大了,我们的抱负更大了,我们的计划也更远大了,但是根本的一条没有变,就是要抓创新。”他表示,要提高核心竞争力,就必须靠自主原创,靠游戏的开发。

对此,伍国梁也有着自己的看法,“我们太过于重视中国市场了,虽然中国市场很大很重要,但是过于依赖这个市场就会导致很少有产品能够走出国门,走到海外市场。虽然中国文化很深厚,但是相对于世界而言,玩家的接受程度是有限的。中国的文化可以被世界一部分人所接受,但毕竟是小众,而不是大众。在中国,体育竞技类、格斗类、赛车类游戏没有人做,而韩国的公司都在做这方面的开发。因为他们发现与中国市场相同的游戏出不了口了,MMO游戏中国不要了。所以他们才想到开发其他的题材”。

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