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彩电提前打响十一黄金周促销战

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刚刚经过中秋 “小黄金周”之后的家电市场,尚来不及停歇,家电连锁卖场偕同各家电厂商已马不停蹄的开始备战“十一”黄金周,彩电、冰箱等各路促销资源开始初步放闸,价格出现松懈,从本周开始家电卖场已提前打响金秋黄金周旺季之战。

国庆“黄金周”将近,家电市场又将迎来一轮销售潮,这次国庆期间各大品牌之间必定又是一番惨烈撕杀,平板电视价格继中秋后再度崩盘已成定局。国产品牌在中秋发起的反击大战初战告捷,面对“十一”黄金周这一难得的销售旺季,本周家电卖场将迎来新一轮的促销潮。

现象一 外资倦怠国产份额急升

双节市场是休假制度调整后,两个时间上紧密相连的长假市场,这样的调整无疑为家电市场带来巨大商机。尤其是国产彩电企业一扫之前阴霾,重拾价格利器,给外资品牌强有力的回击。记者从卖场方面获悉,在中秋小黄金周期间,国产彩电销售额占比一举提高到35%左右,打破此前与外资品牌持续数月的“二八”格局。

“对于中秋的彩电价格,国产品牌优惠力度要大一些。”对于此次国产平板的大举反击,国美广宣经理王勇宏分析指出,一方面是外资产品在奥运经济后有一些调整的迹象,所以在调整过程中,对于市场来说有一些盲点,比如促销力度、价格政策等。

而另一方面,自从国产彩电逐渐失去市场主导优势后,一直在保持着卧薪尝胆的姿态,也在不断提升自身的产品质量、调整产品结构、进军上游降低生产成本等方式增强竞争优势。而“在这个过程中,只要外资品牌稍有停顿,就是国产品牌进军的机会。”

不过,虽然国产的销售有很大提升,但是业内人士指出,外资品牌在经过奥运到黄金周的过渡期间对整个市场的调整,也会在下周基本完善并追加新的力度来迎接“十一”,“届时,国产与外资之间的价格比拼才将真正的显示出来,促销力度肯定会十分惊人。”

现象二 国产外资彩电纷纷直降千元

由于中秋小黄金周距离 “十一”黄金周只有半个月的时间,因此不少消费者选择在中秋小黄金周对市场进行摸底考察,等待“十一”黄金周才最后出手,对此有消息指出中秋的销售并未达到预期。

卖场方面表示,在教师节、中秋节持观望态度的消费者确实在一定程度上影响了此前的销售,但也预示着“十一”黄金周仍有着巨大的消费潜力。“一定会迎来消费井喷。”家电连锁卖场负责人向记者表示,众多商家已开始为“十一”黄金周做准备。

据悉,此前对价格相对保守的外资彩电近日已拉开促销序幕。近日记者采访时了解到,目前,外资品牌的价格较前段时间已有所回落,几乎每款产品都有直降 1000元左右。此外,夏普32寸液晶电视跌破5000元,价格与国产品牌相差无几,韩国品牌52英寸全高清液晶电视价格直降6000元、而日立新款液晶电视在促销期甚至打出“买液晶送42英寸等离子”的噱头。而国产品牌也表现不俗,康佳发起“康佳国庆千元礼,新婚新居大派送”等大型促销活动,以价值亿元的豪礼出击市场,将32寸液晶直降千元,以3999元价格探底,其42寸全高清液晶电视也仅售6499元。据悉,其最新推出的康佳i-sport66系列运动高清32寸也只售4499元,42寸售6499元,首开行业新品底价销售先河。活动期间,凡购买康佳指定型号产品,均可获赠时尚DVD、立柱音响、折叠自行车等礼品。

有业内人士预测,面对激烈的节日销售市场,价格战将无法避免,面对外资品牌的激烈竞争,国产品牌能否通过与卖场合作等灵活的渠道策略,以及在产品和价格上扬长避短将是本轮销售大战成败的关键。

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