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网购上半年超500亿大关 诚信交易推动网购发展

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9月18日,国内著名调查机构艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示,2008年上半年国内网购交易总额已经达到531.5亿元,逼近2007年全年的561亿。而网购人群数也达到1.2亿。数据显示,家居日用品的交易额排名继续上升,成为继服装、手机之后,人们在网上消费的第三大种类商品。这一趋势意味着一个全民网购时代的来临。

诚信交易推动网购人群过亿

报告显示,2008年上半年,在遭遇雪灾、地震自然灾害面前,网购市场仍然呈现飞速增长,交易额达到531.5亿元,接近2007年全年 561亿元的规模。同时,参与网购的人群也突破了1亿人次,达到1.2亿。

随着网购市场的发展,各种不诚信的做法也层出不穷。今年以来,越来越多的用户反映,他们通过百度搜索网络卖家,经常被钓鱼网站误导,有相当多的人因此被骗。

诚信是电子商务的命脉,为了净化网购环境,保障网购市场的健康发展,淘宝在9月发布的“第三期消费者保护计划”中宣布暂时完全屏蔽不良搜索引擎百度,保护诚信交易的环境。经过半年多时间的考验,上半年交易额的数据证明,正是因为屏蔽了不良搜索,网购交易双方都获得了更好的体验,这反过来大大促进了中国网购市场的健康发展。

2008上半年,仅淘宝网上交易总额就达到了413亿元人民币,占全国网购总量的77.7%。同时,接近2007年淘宝网全年433亿的成交额。这相当于2007年三个半澳门的零售业销售总和。同比263%的增速,远远超过沃尔玛、家乐福等传统零售商。

同时,日益诚信的网购市场展也吸引了更多投资者和参与者的进入。上半年网购市场频繁的投融资行为,都显示出市场各方对网购市场前景的看好。

网购成为社会零售主流

报告显示,中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升,2008年第二季度占比已经突破 1%,达到1.15%。随着网络购物各支持环节的成熟,加上网络购物的跨时空、便捷、全天候服务等特点,网络必将成为用户传统线下购买的有力补充,网购规模占社会消费品零售额的比例也将逐步提高。

值得关注的是,在传统实体经济物价上涨的宏观环境下,网络购物以其价格优势及便捷性等优势,吸引了越来越多网民的眼光。中国网购CPI显示,绝大多数网购商品价格与去年同期相比不涨反降,服装类的降幅达到10%以上。

从单独的商品销售来看,服饰类商品2007年超过手机、笔记本等数码类商品,成为网购交易量最大的商品品类。2008年上半年仅淘宝销量排名显示,服饰类商品仍然稳居第一,贡献了接近15%的交易量。

同时,网购对网民日常生活的渗透不断加深。比如家居日用类商品销量上半年稳步提升至第三。越来越多生活消费品都可以在网上购买到。特别是随着实体经济物价持续上涨的环境下,网络购物的生活成本明显要低很多,因此也吸引了更多普通消费者的眼球。

网购高峰发生在晚上10点

网购一天之中的交易最高峰出现在晚上9点-10点,这一时间段属于休息时间,消费者有充足的时间网上挑选并购买需要的商品。调查显示,上半年中平均每天晚上9点到10点一小时的网购交易额几乎达到2000万元。

此外,下午1点-4点也是网购的一个小高峰,这个时间段属于午后休息的1点-2点,白领等特定消费群会集中在这个时间段进行网上购物。

随着网购的发展,在购物平台上闲逛开始一部分人群的新爱好,网上闲逛就像日常的逛街一样,既可以打发时间,又可以淘到喜欢的商品,而且还可以结识一群兴趣爱好相同的朋友。根据艾瑞咨询访谈数据显示,上半年访问淘宝但未购物的用户当中,无明确购物需求、只是随便闲逛的用户比重非常高。

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