互联网冬天又来了 中国互联网业准备过冬

商报讯 昨日，马化腾、马云这两位中国互联网的重量级人物在同一时间分别向业界发出警告——“互联网企业需要再次准备过冬”。这似乎预示着2001年互联网的冬天再次来临。而业内人士认为，这次寒冬将比7年前更冷。

中国最大的互联网公司腾讯CEO马化腾昨日在“在线营销峰会”上坦言：“在大经济环境不景气的环境下，互联网企业应再次做好过冬的准备”。与此同时，中国第一大电子商务企业阿里巴巴的总裁马云写给员工的一封内部邮件也在昨日被曝光。信中预计全球经济将会出现较大的问题，强烈呼吁所有阿里人“要做好过冬的信心及思想、物质准备。”

但是分析人士认为，此次中国互联网将要面临的寒冬和2001年第一次互联网寒冬迥然不同，一旦来临将会更加严重。2001年所谓的冬天更多的是由2000年互联网泡沫所导致的阶段性需求回落，大部分互联网公司只是暂时性地增速放缓，而不是整个互联网产业下行的拐点。实际上在经历了短暂的低迷之后，互联网行业在一年之后便走出了谷底。

而此次则不同，由于互联网产业已经和传统产业紧密结合，实际上成为一种依附性产业。特别是互联网新兴应用，譬如电子商务、互联网精准营销等则完全依赖于传统产业。

人民币升值、物价上涨、中小企业信贷收紧，这使得以出口为基本导向的中小型企业将会第一次面临原材料增长和生产成本增加以及出口渠道受阻的多重压力。而中小企业实际上是互联网最大的客户群体。

难怪马云感叹：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！”

不过，互联网经过几年发展也逐渐拥有了局部“抗寒”优势，具有天然的营销低成本优势，这时反而可能是互联网一个难得的机遇。

马化腾马云齐呼吁互联网准备过冬

北京晨报讯 昨天上午，正准备向多位广告主发表演讲的腾讯CEO马化腾，却听到了同行马云的“过冬论”，后者在一封公司邮件中呼吁，让全体员工准备度过经济的“冬天”。在接受记者专访时，马化腾并不认为“过冬论”是危言耸听，“这至少体现了业内对经济大环境的一种普遍担心”。作为中国互联网两位最有权势的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳。

“冬天比想象的更长”

事实上，去年底在同一个商业论坛上，联想创始人柳传志和企业家马云就呼吁过准备“过冬”，而本报在今年初的一篇报道中也提到，去年底赶赴美国的国内互联网上市大军正纷纷遇冷。

那时还只是资本层面的影响，如今经济大环境的压力早已深入到了实业层面。去年以来，随着全球性经济衰退迹象的初步显现，国际市场出现资本活动低迷和资产项目压缩的格局，而在国内，人民币升值和物价上涨的压力高企，中小企业直接面临生产成本增加和出口渠道受阻的双重压力。

主打“贸易”概念的阿里巴巴对这一趋势极为敏感，因为受到影响的中小企业正是阿里巴巴的主力客户。香港的投资者显然也意识到了这一点，曾创下香港资本市场多项纪录的阿里巴巴，其股价从上市首日的冲破40港元直降至昨日的9.99港元。

马云在昨日发出的内部邮件中已带有某种悲壮色彩，“我希望大家忘掉股价的波动，”马云说，“整个经济形势不容乐观，国内很多企业的生存将面临极大的挑战。接下来的‘冬天’会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”“我们要跟客户站在一起，帮他们渡过难关。”

“内容成本直线上升”

腾讯所考虑的问题则在于互联网广告。近年来，以即时通讯工具起家、拥有大量年轻玩家的腾讯QQ开始向门户网站转型，目标是让广告收入占据总收入的半壁江山，但这个庞大的战略却遭逢经济大环境的调整。与此同时，面对各门户网站的激烈竞争，购买内容的成本也直线上升，“有的报社竟然涨价10倍。”马化腾说。

“我们内部也在做研讨，到底经济大势对品牌广告和搜索广告有多大影响，现在其实并不好说。”马化腾认为，由于广告主对于经济环境的判断时刻变化，也许在经济降温的开始广告收入还会不降反升，“比如急于扩大销售的房地产商会大投广告”。

不过，相对于同行的紧迫心态，马化腾的看法则要轻松一些。首先，他仍然看好互联网广告的成长空间。另外，毕竟目前腾讯的大部分收入都来自网络游戏和“Q币”等虚拟物品的销售。

“网游被定义为廉价娱乐，它的发展是反周期的，经济环境一旦恶化，人们也许无法进行奢侈型消费，但却会更愿意进行廉价的娱乐。”马化腾说，腾讯的做法是用网络及增值业务的高收入来支撑其他业务的发展。

晨报记者张黎明

在经济寒冬阴影下谁来保护中小企业

柳华芳

全球经济衰退已经越来越明显。狂人经济学家郎咸平曾经分析了多种可能挑战中国经济稳定健康发展的因素，而这些因素在这半年来越来越显性。而经济衰退只是让大企业少赚点儿钱，但数量庞大的中小企业则是如履薄冰，面临空前的生存压力。

靠中小企业长大的大企业阿里巴巴也感受到了经济衰退的压力。马云呼吁全公司上下“做好‘过冬’的准备，在严冬中‘深挖洞、广积粮’，酝酿阿里巴巴下一个十年发展计划，帮助中小企业一起渡过漫长的‘冬天’。”马云帮业界验证了此前一些专家的担心是正确的，中国经济面临的严峻挑战不容再逃避。而在这个时候敢说出这样的话着实让人感动。毕竟，没有中小企业们的繁荣，就没有阿里巴巴的今天。

但保护中小企业只有马云和阿里巴巴还不够。因为中小企业数量巨大，一家公司绝不可能顾及到方方面面。同时，各个行业的中小企业面临不同的困难，马云和阿里巴巴虽然精神可嘉，但心有余而力不足。要战胜经济衰退，保护中小企业必须被提升到一个保护民族经济的高度。

数量庞大的中小企业是改革开放的成果，是我国保持经济活力的重要部分。所以，保护中小企业是政府、各大企业共同的责任。未来几年的中国经济都可能处于调整期，我们需要更多阿里巴巴这样的企业来主动申请帮助中小企业，需要各级主管部门想出更多的办法帮助弱势行业，一起渡过“寒冬”。为了迎战可能出现的“冬天”，中国的中小企业也要提高警惕，控制成本，“深挖洞、广积粮”，顽强地等到一个充满阳光的春天。

（本文作者为互联网投资顾问、奥库传媒合伙人）