网络视频广告热不起来

九成广告主表示“不会规模化投入”奥运视频广告

一周前新浪、网易和腾讯三家门户网站取得奥运赛事视频转播授权。昨天来自国内某知名咨询公司的一份调查报告显示，网络广告，尤其是网络视频广告形式，并未获得广告主的特别重视。广告业内人士则认为，无论是赞助商还是非赞助商，选择的优先权依然是传统广告形式。

这份调查报告显示，今年前半年，国内网络品牌广告市场上视频类广告所占比例不到5%。对于奥运期间的视频广告投放，接受调查的大型网络广告主当中有超过90%都选择了“愿意尝试但不会规模化投入”。

来自上述咨询公司的调查数据显示，在基数较小的情况下，从2004年开始，视频类网络广告一直保持着较快的增长，今年更是得到了140%增长速度的预期。但是，即使按照这一增长速度计算，到2008年底视频广告也只能占到整体网络广告市场的4.8%而已。

“品牌广告在中国网络广告市场的主体地位短期内不会改变。”这份报告中称，“网络视频广告也好，网络社区广告也好，一段时间内依然只能是以配角身份存在”。

北京盛世长城广告公司的客户经理张先生表示，互联网品牌广告在过去几年里经历了翻天覆地的变化，但是视频还没有得到足够的信任。

“网络广告在2008北京奥运中的投放量和传统媒体广告投放保持着几乎同样比例的增长，但是在奥运这个项目上，无论是赞助商还是非赞助商，选择的优先权依然是传统广告形式。网络广告，尤其是网络视频广告毕竟还是个新兴的领域，无论是广告形式还是效果监测，都还存在太多的不确定因素。”