搜索对品牌衡量的影响

纽约SES大会即将召开，在过去的几年里，我都参加了小组讨论。在今年的SES会议召开之前，我特别写下了这篇文章。

这次会议得到赞助商、展出商和与会者的支持。不论是销售和赞助机会都要求厂家为这次会议花出时间和精力。第一，它需要有足够的与会者出席，为证明赞助或是出租费花的是值得的。　第二，厂家必须有能力应付会议，不论是员工还是出席代表。

今年，与以往不同，厂家似乎更担心他们不得不应付两到三个、四个或是更多的同时召开的会议。这种情况降低了与会者对会议的期望值，即使是媒体，特别是博客也经常为一个又一个的会议而奔波。

赞助、支持或出席会议的厂家意识到，必须在一年或是更早一些时候筹备会议。但是，会议的组织者必须在一周前就调整会议。由于合并活动和技术进步，许多厂商对会议的兴趣不仅限于搜索或是电子行销。会议组织者相互都认识，如果他们能减少会议预订三倍或是二倍多，那对整个行业就是一大帮助。

今年，我参加的小组将主要围绕《搜索对品牌衡量的影响》展开讨论，参加小组讨论的成员有：Laredo Group组织负责创新和技术培训的副总裁Rob Graham、Millward Brown组织负责战略服务的副总裁Doron Wesly以及Compete组织的CMO　Stephen DiMarco等人。届时，我们将关注于通过搜索如何衡量传统品牌。过去，行销业和广告业衡量品牌的方法有：品牌和品牌知晓度、信息联系、品牌喜爱度、购买意向等。

尽管进行了反复的研究，但行销商仍无法把搜索引擎可视性与网站高访问率引起的品牌度提升相联系。因此，我们需要找到解决这个问题的良方。对于日益成长的搜索市场来说，这种调整是必需的。因为，至少从国内讲，搜索流量的系统性增长水平仍相对较慢。定向改善、CPC价格的提升以及SERP之外搜索定向的持续拓展等都有必要支持，即使是一个适度的增长水平。

搜索能为品牌带来巨大的价值，而一个品牌当获得良好的搜索覆盖和良好的首页体验时，这处于一种良性的发展。你或许会说，如果在这个市场你面临竞争，就不会这样做，搜索者的感觉就会受到影响。

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